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电子书正冲击出版市场大战一触即发

2010-07-12 00:00 来源：laoyaoba.com 责编：龟山隐真

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　　【CPP114】讯：继出版社之后，都市类报纸也向电纸书伸出了橄榄枝。

　　6月24日，北京两大都市类媒体《京华时报》、《新京报》与汉王科技签订数字内容合作协议，正式登陆汉王书城。这不仅意味着汉王在电纸书的内容建设方面增加了强援，也从另一个角度表明了国内电纸书强劲的发展势头。

　　自2007年底美国亚马逊公司开发出“kindle”无线电子书阅读器(电纸书)并在线销售之后，世界范围内便掀起了电纸书的浪潮；在中国，电纸书更是打响了一场市场争夺战。

　　市场咨询机构displaysearch称，2010年中国电纸书市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%，并可能在2015年前超越美国成为世界最大电纸书市场。

　　巨大的产业蛋糕吸引了大批企业蜂拥而至，除了汉王科技这个国内电纸书的先行者之外，谷歌、索尼、华硕、明基等产业巨头也纷纷涉足。

　　值得注意的是，随着电纸书市场的火爆，另一个潜力市场也逐渐浮出水面——电子阅读器终端厂商为用户提供深度阅读的终端的同时，也在整合内容资源，提出了“终端+内容”的发展模式。有专家表示这种战略的转变将促进虚拟内容提供商的产生，同时也为移动出版产业链的开放与构建奠定了基础。

　　电纸书大战一触即发

　　上世纪90年代末，在互联网经济的带动下，电纸书曾一度成为投资热点。然而由于面临技术、内容提供、版权、费用支付及阅读习惯等一堆难题，这个新兴产业“胎死腹中”。

　　随着技术成熟和市场应用的推进，这个产业竟由亚马逊推出的kindle浴火重生。

　　2009年一季度，出生两年的kindle拿下了北美图书市场10%的份额。如今亚马逊网上书店kindle格式的书籍现已经超过30万种，在所有提供电子版和印刷版的图书中，kindle格式电子版的销量已经超过35%。除了拥有丰富的图书资源外，kindle用户还可以登录网络，在线浏览最新的时事新闻。另外，亚马逊还为blackberry(黑莓)、iphone和谷歌的android手机开发了相应的kindle程序，为更多的设备提供内容。

　　苹果公司也“闯”了进来。今年1月，苹果发布平板电脑ipad，加入电子阅读市场。而且苹果的电子书店阅读平台ibookstore还与美国五家主要的出版商合作，为旗下产品提供内容。

　　在中国，汉王科技同样敏锐地嗅到了这个巨大的市场。自从2008年11月推出国内第一款电纸书之后，汉王科技公司的发展便风生水起。有数据显示，汉王科技2009年的电纸书销量达到了26.63万台，实现销售收入3.9亿元，在国内电纸书市场的份额达到了95%。2010年3月份，汉王科技在中小板上市，市值由之前的6亿多元一下飙升至50多亿元。

　　除硬件制造商之外，内容提供商甚至是移动运营商，也都争先恐后地挤进这个行业。2009年9月，中国移动通过旗下的浙江移动成立数字阅读基地，移动全面进军手机阅读、手持电子书阅读和电脑终端阅读市场。步入2010年，国内已有数十家出版社、设备商、移动运营商高调宣布进军电子阅读器市场。更疯狂的是，国内市场包括山寨厂商在内的电子阅读器企业已突破百家，并有不断上升之势。