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电子书国家标准难产：背后博弈异常激烈

2010-05-25 00:00 来源：电脑报责编：龟山隐真

摘要：: 中国的新闻出版在向数字出版转型，中文出版内容非常丰富，这是中国的一大优势，在中文电子书领域建立标准，在国际相关标准领域也是领先的。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：北京中意鹏奥酒店六层第三会议室，六十几个人围桌而坐，全国信息技术标准化技术委员会宣布电子书标准工作组成立，组长为中国电子技术标准化研究所专家王立建，汉王科技董事长刘迎建是标准工作组的副组长。

　　即使有工信部领导在场，王立建仍是当天会议室的聚焦点，不仅因为他是新成立的标准工作组组长，还因为他一头花白头发、一身运动健将的打扮。

　　乘着茶歇的机会，参会人员纷纷跟王立建打招呼，与会者互相交换名片、了解各自对电子书标准的看法。王立建一边与厂商代表回应，一边还要回答记者的问题，离不开座位半步。

　　王立建在大会上的发言像他的衣着一样简洁，他说今年电子书的读者将达到1.02亿，发展迅猛，但问题也不少，为适应产业发展，亟需对现有电子书涉及的技术标准开展制、修订工作。

　　对话

　　电子书国家标准很复杂

　　对话人：电脑报记者朱文利

　　对话嘉宾：国家电子书标准工作组组长王立建

　　电脑报：王立建老师，您一直在从事标准化方面的研究，具体到电子书的标准将如何制订？

　　王立建：电子书不是这两年才出现的，过去的PDA、电子辞典都是电子阅读终端，现在以电子纸为显示屏的终端带动了电子书的流行。原来已有两个标准，只是现在不适应技术和市场的发展了，我们将在此基础上修改、更新，建立更多的标准。

　　工作组的成员要提出新的标准建议，工作组来讨论。

　　电脑报：目前电子书标准需求大概有哪些？工作量有多大？

　　王立建：我们电子技术标准化研究所的同事在调研的基础上，对此有一个建议，这些标准需求包括基础类标准，设备类，标志类、元数据类、中文化标准(字体、字符、字型等)、文档格式标准(数据存储格式、内容结构)、版面标准、内容管理类、版权�；び牍芾砝�、人机交互、应用评价类、能耗等，具体的工作量现在无法统计，完成的时间无法确定。

　　电脑报：电子书的标准，为什么是电子技术标准化研究所承头开展工作，而不是新闻出版研究所那样的单位负责？

　　王立建：电子书就是一个阅读终端，一个电子产品，与其他电子产品一样，当然是由电子技术标准化研究所负责其标准制定，出版研究所也参与标准工作组的工作，他们也是工作组成员，另外有出版社也加入，像外研社的代表。

　　电脑报：出版科学研究所去年一个课题研究“2009电子(纸)阅读器测试报告”中提到要“尽快完善内容的前置审批和市场的准入机制—3G时代电子阅读器还将面临一个问题：尽快完善准入机制。移动运营商引领，硬件提供商和内容提供商跟进，这将是可预见的时间内的合作模式，但应避免运营商一家独大的局面。因此在市场形成时期，建立并完善市场准入机制，划分各自责任领域是当务之急。”不知这里提到的市场准入是否是标准考虑的问题之一？

　　王立建：电子书的标准不会涉及到准入问题，我们需要用标准来鉴定产品的性能、品质，市场是开放的，产品是否受欢迎，是市场的表现。

　　电子书国标背后的博弈

　　李宁博士参加了电子书标准工作组成立大会，会后他告诉记者，他感觉电子书标准体系复杂得多，标准制定肯定会有阻力，“大家一定要团结起来”。

　　回想2002年开始的中文办公软件标准化的制定，李宁主持的文档标准注重修改，电子书标准注重阅读，有些不同，但有关联，李宁说可以把办公软件的标准当成电子书版式文档。

　　李宁博士预计电子书标准在年底会有一个草案出来。提案、讨论、修改、评审、修改、报批、公示，最后发布，怎麽也要2、3年。

　　汉王王邦江透露，目前主要是处于标准化工作组成立初期，很多细节性的内容还没有涉及，基本都是框架，最后使用的内容标准，很有可能不会采纳某家企业的标准，而是采用易兼容的通行标准，通过加装中间件的形式，实现多方兼容

　　标准制定过程中，会适当兼顾企业利益，通过软件的开放程度进行取舍。不会对电子书产品尺寸设置上限、下限(像ATOM，英特尔一开始就不允许用在10寸以上的产品上)，存储格式的标准上，暂时没有相关计划，如果后续制定存储格式的话，会选择一种比较容易转化，操作成本低的格式。标准制定的重点和难点在版权保护上，收费模式也会出台相应标准。

　　目前汉王的文本格式是xpub，是一种国际通行标准；书生的格式是SEP、方正的是CEBX，都是企业标准，王邦江认为他们可能会在这场标准化中吃亏。方正表示有很好的兼容各种格式的技术，愿意把工作组的工作做好愿意用开放的心态开展业内合作；统一格式标准，共享内容资源，让用户可以享受更多更好的内容。

　　标准化的初衷是�；げ盗矗谝恍┯欣诓到】捣⒄沟墓丶方�，标准化委员会将做的“狠”一些，严要求。

　　“标准搞得好，是促进，搞不好，是负担。”虽然这样说，王邦江和其他终端厂商代表依然积极投入到电子书标准化制定的工作中，提建议就是第一步要做的事。

　　出版研究所专家李中认为政府的介入是必然。但关注点还有所不同。

　　他说中国的新闻出版在向数字出版转型，中文出版内容非常丰富，这是中国的一大优势，在中文电子书领域建立标准，在国际相关标准领域也是领先的。

　　李中解释说，标准是共性技术，在编制的政府的十二五计划中，提到通过共性技术的投入来提高数字内容提供方的加工手段。出版商掌握标准化的加工手段将大大提高内容的附加值，保障内容出版单位利益的实现，有利于产业的发展，同时吸引人才加入数字出版的行业，加速欻版社商和作者创作精品的引领作用，这是符合产业长远发展的根本。

　　出版商把内容加工成统一的格式，通过包装工具给终端集成商，再变成方正的格式或同方的格式，适应不同的电子阅读终端。

　　现在的出版社就像农民卖农产品，把资源放到加工方哪里，不安全性、不可掌控性，无法让出版单位投入更多资源，瓶颈无法打破。

　　“这是一场博弈，出版与IT技术的博弈。”

　　有争议的地方还有版权保护格式方面。比如版权保护如果只采用adobe的，带来的副作用有垄断之嫌。另外，对版权保护过度，不利于文化的传播，李中认为在版权�；ど�，只要先付费、后使用就行了，其特点是适当�；�，不必限制只能一台机器使用。所有的保护技术，只要能保证权利人收益(不是最大化)，就行。目前的版权保护标准有十几条。数字内容传播渠道也不限于电子书，还包括图书馆、教育行业，这些地方就应该免费使用。

　　当然，保护的不只是权益，还有文字的完整性，保证文字在下载中不被篡改。

　　电子书标准两大揭秘

　　电子书涉及用户、内容提供商、服务平台、运营商等相关单位，按照标准工作组章程，任何具有独立法人资格、承认电子书标注工作组章程的单位均可申请成为成员，未在大陆注册、或由外资控股的单位，可成为观察成员，观察成员也可以提交建议、提案，只是没有表决权。

　　工信部科技司副司长韩俊、工信部电子信息司巡视员王勃华、国家标准化管理委员会工业二部副主任戴红等领导出席会议并为工作组成立揭牌。来自汉王科技、北京方正飞阅传媒、出版科学研究所、中国电子技术标准化研究所等产、学、研、用单位60余人参加了成立大会，这些与会单位也是组成工作组成员的基础。

　　工作组宣称，将在“公平、公正、公开的”原则下开展工作，并向涉及电子书的产、学、研、用单位公开征集成员。

　　电子书标准工作组章程是首先要讨论的问题，接下来要做的是标准的提议、审核、推广，王立建说目前没有一个时间表可以告诉记者，什么时候新的标准出台。工作组现分为三个小组开展工作：1。终端标准制定组，主要负责产品相关标准的拟定；2内容格式标准制定组，包括图片、文档等内容格式的制定；3，标准体系制定小组，主要负责基础标准框架的拟定。

　揭秘一：产品技术的标准如何入手

　　据工作组介绍，现有的标准有两个，一个是2002年发布的GB/T 18787-2002《电子图书阅读器通用规范》，该标准规定了电子图书阅读器的技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输和贮存，适用于各类型的电子图书阅读器以及具有图书阅读功能的其它便携式产品。

　　另一个是GB/Z 18906 2002 《开放式电子图书出版物结构》，对电子图书的内容进行了描述，对出版物包文件的标识、元数据、文件清单、文档排列、出版物导读、出版物指南等内容进行了规范，用于确保各种格式的电子图书内容可以在不同电子书平台上正确读取。

　　随着技术的进步，02年发布的标准已经与现有的市场不匹配，国内的产业链在逐步形成，内容提供、设备制造、服务平台、电信运营都是电子书不可或缺的环节，大多数人认为内容才是电子书的主导力量，亟需新的标准来定义诸如：技术标准、中文化标准、文档格式标准、版权�；び牍芾砝啾曜�、人机交互标准等等，需要一个标准体系才能支撑整个产业的顺利发展。

　　韩俊副司长在致辞中特别强调，在标准制修订过程中需高度重视标准的测试验证和自主创新，推动电子书的标准化成果向产业界结合，形成完善的产业链。

　　在工作组成立大会上，记者见到不仅是终端厂商关心标准，软件评测中心、北京信息科技大学、外研社、出版研究所，还有Adobe公司也有代表出席。

　　工信部科技司副司长韩俊在鼓励大家齐心做好电子书的同时，也提醒产业链上所有参与者看到平板电脑对电子书的冲击，在制定电子书标准时，注意“标准化不能影响到技术进步，要留有空间，要与各方面联动。”

　　业内普遍预计今年电子书等移动阅读的终端将超过500万台，再加上3亿7千万学生的电子书包，电子书迎引来一个重要的发展机遇。

　　国内市场，说起电子书，人们首先想到的是汉王、方正、翰林等厂商，实际上电子书的产业链涉及内容出版、服务平台、电信运营商、终端生产商等多个环节，但在目前的市场，以终端生产商为主导的局面，且各个终端格式、标准不一，数字资源无法共享的情况让人担忧未来的更大发展空间如何实现。

　　“高新技术产业高在哪里？联想、海尔的营业额很高，但利润并不高，做硬件的利润很低，要换个思路，什麽是我们可以掌控的？制定统一的标准，为的是后续的内容与服务可以更方便实现。”王立建直言产业链要注重内容的�；�。

　　电子书终端厂商业也意识到标准的缺失带来的难题。

　　汉王副总裁王邦江认为目前电子书市场是战国时代，外来的压力来自于google、亚马逊、微软，国内的竞争也日趋激烈，为了与ADOBE的格式兼容，每年要付很多钱。“惟有共同协商标准才是我们的出路”。

　　目前需要用标准把电子书鉴定下来，在硬件指标中，电子书应该有哪些功能？比如是否要有手写标注功能？内容标准化上，有没有封面？有没有简介？下载时有何影响？数据加工的标准化，怎样转化成合适的格式？格式的标准化，将CEB、FB2、TXT、HTXT、SEP、PDG、RTF、HTML、EPUB、PDF、DOC、等等，多种格式加工转化成通用格式输出支持主流多平台对应，现在如果将方正的格式要转化成汉王的，一本书就要花费3人天的工作量�；褂惺职嫒ü芾硖逯�(DRM)标准化，电子书服务平台的标准化，如下载的收费定价，内容生产的流程标准化，数字图书远程借阅标准化。

　　方正飞阅副总经理管剑同样看到目前国内电子阅读器市场存在的问题：多方各自为政，内容运营商、电信运营商、终端厂商都希望以自己为主建立一种模式；内容格式不统一，厂家各自去组织内容，格式不统一，无法互相转换，资源利用率有限；产业链不完备，没有成熟的商业模式。正版？盗版？收费？免费？

　　没有好的正版内容，只靠卖设备、靠下载盗版内容的模式不可能长久。

　　方正支持建立产业联盟或工作组，制定行业标准。

　　长城计算机深圳股份有限公司信息应用事业部况成林告诉本报记者，他们的电子书与中移动合作定制，长城有着电脑制造技术上的优势，所以会在电子书的标准化建议上从产品技术入手谏言。

　　来自天津津科电子有限公司质量管理部经理、数字加工部经理、高级工程师魏国璋则对记者说“很少出现外面的会议，但电子书的标准太重要了，所以从天津赶来参会。”同样来自外地的代表，还有西湖电子集团有限公司移动通信研究所高级工程师许志兴博士。

　　揭秘二：内容标准齐步推进

　　在信标委主持的工作组展开工作的同时，新闻出版署出版研究所标准化研究室也在为电子书的标准投入力量。

　　魏玉山副所长说，除了加入电子书标准工作组，出版研究所还在自行调研，以期制定数字出版内容上的系列标准。

　　“电子书的标准是一个综合支持的体系，不是传统的标准可比拟的。”出版研究所标准化研究室副研究员李中如是说，身为全国新闻出版标准化技术委员会、全国信息与文献标准化技术委员会、出版物格式分技术委员会委员，李中对电子书内容方面标准制定谈到不少原则问题。

　　李中举了一个例子，一家出版单位3000多本书给一家企业，只得到1000多元，内容被贱卖，原因在于出版单位没有掌握技术，对内容没有深加工，这样技术驱动内容的局面是一种内容不被重视的倒置现象，很不合理。

　　从行业的角度，建立一个内容体系，提高内容加工商的技术水平，包装好内容再给集成商制成电子书，后续读者可以上出版商那里下载电子书，因为出版商那里的书都是经过检查有质量保证的书。

　　“我们的标准化目标是要适应数字出版的总体趋势，又突出当前的特点，手机、移动设备都有阅读需求，最终解决版权保护、实现内容多样化，降低终端价格。”

　　出版研究所制定标准的思路是：支持出版社的技术提升、通过国家公益性技术提高出版商的技术水平，实现内容驱动技术的发展。

　　李中特别提到美国也是出版商掌握技术，电子书的发展有可借鉴的地方。

　　对于目前终端厂商采用一些国际和自定的标准，李中说国际标准和企业标准都应统一到行业标准上来，国际标准不一定就适合国情，企业的标准是从自身利益出发，没有考虑大众的需求，所以要有一个行业标准。

　　电脑报观点：标准化将带来的改变

　　“数字出版不是把每篇文章当作一个单位，而是把文章中一个词条当着一个单位来处理，比如一本词典，每一个词条都可以单独处理。当读者需要一段文字时，可以选取一段，配上视频、音频，保证实现内容的多样化，这是标准化要做的工作。”李中谈到具体的标准还没有，但标准化后的结果却是可以预见的。这是对用户的便利。

　　“对终端厂商，同样是有利的，因为标准化的结果是普及电子书，用户越多，终端厂商的长远利益才能保证。”

　　标准化将会给终端市场带来一波清洗的过程。“被标准”的企业可能会面临巨大的标准改动的成本压力：例如一本书改动格式，需3人天，普通厂商书城如果有10万本书，就需要30万人天的工时，大概需要1个亿的资金，这还不算其他方面标准的改动，仅是内容、文本方面的，一些小厂会直接出局。

　　而出版单位将在标准化的扶持下，通过掌握技术工具实现内容为王。

　　遗憾的是，没有在标准工作组成立大会上见到运营企业的代表，中移动、联通、电信都在电子书阅读市场布下棋局，并与各终端厂商开展了合作，其独特的垄断优势则是标准组众多成员无法比拟的。

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