【CPP114】讯：发言人：本哈特·施海尔，海德堡印刷机械股份公司首席执行官

　　时间：2010年5月17日

　　地点：英国伯明翰国家展览中心，8号展厅，海德堡印刷机械股份公司展台

　　女士们、先生们：

　　秉承“HEI=高效”和“HEI=超值”的主旨，海德堡为印刷媒体业带来了一流的技术和服务，使经济高效并且环保的印刷生产成为现实。在今年的IPEX展会上，我们将为您诠释：印刷厂、印后加工企业及媒体服务供应商应如何根据当前的市场趋势采取相应对策，成功地调整产品结构。

　　我是本哈特·施海尔，欢迎各位出席海德堡印刷机械股份公司在2010年IPEX展会上举行的新闻发布会。

　　首先，我想简要地回顾一下近期市场发展态势。接下来，我和我的同事们，包括海德堡公司管委会的成员MarcelKiessling、StephanPlenz以及海德堡英国公司总裁GeorgeClarke，将详细介绍海德堡在今年IPEX上的参展情况。

　　在座诸位对于刚刚过去的经济危机都很清楚。像所有人一样，你们可能都对过去两年里的金融风暴和全球经济危机的余波心有余悸。现在，尽管过程还有些缓慢，但经济复苏已指日可待。那么，这种局面对印刷企业有哪些影响，又会给他们带来哪些压力呢？

　　从各地区及各细分市场来看，市场发展状况截然不同：第一，从全球市场的角度来看，印刷产量仍然保持在较高的水平上。不过，在工业化国家的市场中，能够保持这种高产量的印刷企业已经减少了。眼下，企业的投资目标是实现更高的生产率以及优化总体流程，比如说基于软件的工作流程集成。这是他们实现盈利、应对行业变化的唯一途径。

　　另一方面，在诸如中国和巴西这样的新兴市场上，越来越多的印刷厂现在开始投资购买尖端设备。新兴市场上的经济增长意味着，他们对高质量的广告印刷与包装印刷有着更大的需求，我们的客户正从中获益。然而，这些新兴市场上的印刷企业主要购置的是一些标准配置的设备，他们对较为复杂的、高端的解决方案需求较少，因为在传统印刷品领域的快速增长的市场需求是首先要满足的。

　　在过去的十年间，尽管面对着网络媒体带来的挑战以及金融危机的不利影响，每年的全球印刷总量还是保持了稳定，在4千亿欧元上下浮动。这一印量主要来自于：广告印刷、包装和标签印刷、出版物印刷以及表格印刷。海德堡公司的业务集中在广告印刷和包装印刷领域，它们占到了印刷总量的一半以上。

　　因此，您可以看到，虽然在过去几年中发生了经济危机和不可否认的结构变化，但是，印刷产量的居高不下也是不争的事实。

　　总的来说，在未来，商业印刷将略有增长，而包装印刷的增长幅度将更大一些。与此同时，在考虑未来发展形势的时候，我们也不应忽略地区差异——在工业化国家，商业印刷在未来若干年中可能略有下降，而包装印刷可能有小幅提升。在新兴市场，广告印刷和包装印刷的强劲增长则是所有人期盼的。

　　对于商业印刷的发展前景，我们可以这样概括：在世界各地，人们的沟通习惯已经发生了变化，新技术的诞生以及人们消费行为的改变，使人们在交流信息时有了更广泛的选择。广告类印刷品应该被看作是整个沟通机制中的一个环节。人们为什么需要印刷品？印刷厂常常要面对这个问题。毫无疑问，今天，众多的媒体都不得不力争从已经萎缩的广告预算中分得一杯羹。这种局面导致的结果显而易见——印刷订单的减少使市场上生产能力过剩，继而使价格竞争加剧。即便是在那些需要强化生产力的地方，银行也不太情愿提供融资服务，这就对商业印刷的发展构成了一个主要的障碍。
　　在包装印刷领域，总体形势更乐观一些：包装印刷量以每年3%的高速度增长着，有的客户企业每年可生产超过20亿个折叠纸箱。包装印刷企业正在寻觅商机，拓展业务，服务全球市场，为此，他们需要高质量、不间断的生产。

　　海德堡公司能够为印刷业的发展提供哪些帮助？

　　海德堡致力于为商业印刷和包装印刷领域的全球客户提供他们所需要的支持，帮助他们在新的经济环境中增强企业竞争力，更成功地开展业务。
　　在很多情况下，涉足上述两个领域的客户企业都需要改进成本结构，提升竞争力。很多公司在这一过程中没有达到目标，因此被迫退出市场，这种情况对您来说可能并不新鲜。不过，也有一些客户企业处理得当，他们财政稳健，富有勇气和想象力，因而能够在竞争中幸存并立足于世界印刷之林。世上并没有适用于所有印刷厂的成功秘诀。每一个细分市场的成功标准大不相同，并且，与当地的因素息息相关。

　　下面，让我举一些具体的市场趋势示例，来阐述海德堡为客户提供的支持，并具体说明这些与我们在IPEX展会上的亮相有哪些关系。

　　“精简生产”：我们为客户提供强有力的支持，使他们的生产过程更透明、更智能化、更有效。一方面，这个目标通过工作流程得以实现，印刷企业可使用正确的软件来监控日常工作。一个无缝的、开放式的工作流程的重要性及其对印刷企业可持续发展的意义已经毋庸置疑。基于此，我必须强调这样一个事实，那就是：无论在商业印刷还是在包装印刷领域，海德堡公司都能够提供最全面、最好的工作流程解决方案。

　　在本届IPEX展会上，印通S是我们推出的新品之一，它是一款适用于中小型印刷厂的入门级工作流程解决方案，能够快速而有效地实现精简生产。一个单一的系统将印前与印刷车间管理集中起来，而用户就可以从所有的印刷厂工作流程基本功能中获益。我的同事MarcelKiessling将在随后的参观展台过程中对此做进一步说明。另一方面，更有效的生产设备也有助于实现精简生产的目标。在本届展会上，您将看到速霸CX102印刷机在全球范围内首次登台亮相。该机在印刷速度以及生产力水平等方面都为客户提供了完美的解决方案。

　　正如我在讲话开始时提到的，客户需求因细分市场以及地区性因素的不同而具有较大差异。正因为如此，我们将海德堡巅峰级XL胶印技术与畅销的70x100厘米幅面印刷机平台结合起来，设计出速霸CX102，让它与客户企业一起并肩奋战，共同应对这段极具挑战性的旅程。我的同事StephanPlenz稍后将更详细地介绍这款设备。

　　我想提及的另一个市场趋势是“网络化印刷”。一段时间以来，这种商业模式给市场带来了启示，也让很多原有的商业模式黯然失色。一些企业很快地认识到这一趋势，并有效地将此整合到现有业务策略中，这是他们能够继续赢得客户、保持成功的诀窍。

　　在这一问题上，海德堡的支持表现在两个方面：第一，使用开放式的工作流程解决方案，将互联网门户和客户工厂的特定设备连接起来。第二，我们的印刷机在设备自动化和生产率方面堪称行业领头羊，因此，在“网络化印刷”的发展过程中无疑也扮演着关键角色。