【CPP114】“前有标兵，后有追兵，我们不能离标兵越来越远，更不能离追兵越来越近。”日前于长沙举行的全国重点报纸广告经验交流会上，《湖南日报》总编辑董岳林如此概括湖南日报社目前在广告经营上的境况。这句话也说出了绝大多数与会党报经营者的心情——在过去的一年里，许多党报借新中国成立60周年、 社庆60周年等一系列大事件，创造了广告刊登额、到款、利润率的历史最高点。然而，在高起点上延续辉煌并不是一件容易的事情，党报在2010年需拿出大智慧，才能在广告经营上更上一层楼。

        2010年预测

        “我们挺过了昨天，并不证明我们能平平顺顺地度过今天和明天。”

        分析党报广告在2010年的形势，必须先从报业广告这个大框架说起。如今，尽管金融危机阴霾渐散，有利于广告创收的积极因素开始占据主导位置，但中国广告协会秘书长李国庆特别指出：“我们挺过了昨天，并不证明我们能平平顺顺地度过今天和明天。”他指出，2010年的广告形势依然严峻，尤其是报纸广告更不可过于乐观。从去年出现的房地产、零售业、汽车广告比重下降的情况分析，支柱行业广告的低迷有可能持续下去，并继续影响广告业的回升，因此这就需要大家充分认清形势，万万不可松懈。
 
        中国广告协会报刊分会主任梁勤俭对于2010年的广告形势也持谨慎乐观态度。他表示：“切切不可过于乐观，大大不可掉以轻心。报业管理者对今年可能出现的不利因素要有充分的心理准备，要有更新的、更切实有效的应对措施。”他如此分析基于两方面的原因：一方面，去年报刊广告占广告总量的19%，这个比重与前几年相比很不乐观，且还在不断下滑。另一方面，就纸质媒体本身而言，其弱点已经显而易见，通过一些企业（广告主）的推广策略变化就可以看出来这一趋势。比如，蒙牛集团在新浪财经频道搭建24小时直播专题；比如，一家汽车厂商去年的广告费高达1.5亿元，但只有很少一部分投向了报业。那么，具体到党报广告，今年又会呈现怎样的走势呢？

       “去年的新中国成立60周年和社庆60周年对报业广告尤其是对党报广告的拉动很大，今年最大的热点是世博会。但从目前的情况看，只有上海、江浙等地媒体开始与世博会对接了，其他地方的媒体还都‘没感觉’。”梁勤俭分析说，2010年热点消退对党报经营而言是一个负面的信号，因此，党报要努力寻找热点，比如西部地区的报纸就应该特别关注西部开发10周年的情况。他指出，党报要懂得“借题发挥”，去年的哥本哈根会议，没有党报借此来带动营销，可以说是错失良机了，这说明媒体在把握机遇、抓住机遇上还不是很敏感。

       “党报去年是高起点，《湖南日报》、《安徽日报》、《陕西日报》、《宝鸡日报》等在刊登额、到款、利润等方面都创造了历史的最高点，今年如果没有新的办法继续发力，那就很难更上一层楼了。”梁勤俭表示。