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立足本土打印市场怀抱全球逐鹿雄心

2010-03-24 00:00 来源：中国经济导报责编：Quincy

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　　【CPP114】讯：残雪压枝犹有桔，冻雷惊笋欲抽芽。北方的风雪缠绵未去，一则喜讯以振聋发聩的态势把春的信息传遍大江南北：继3月5日至9日在北京、上海及深圳成功进行的路演后，山东新北洋信息技术股份有限公司即将于本月23日正式在深圳中小板挂牌上市，公开发行股份3800万股，募集资金2.75亿元。新北洋的上市，标志着这一民族专用打印机龙头企业将借助资本市场的力量,正式吹响在全球范围内攻城掠地的号角。
　　据媒体分析，新北洋本次募投的“年产50万台专用打印机及相关产品生产基地建设项目”、“技术研发中心扩建项目”等两个项目，对于公司未来的发展至关重要，将在建成后极大地弥补公司现有生产能力之不足，进一步提升产品质量及产品配套能力，并保持公司在产品研发、产品制造和质量管理等方面的技术优势。
　　据CCIA报告显示，目前我国专用打印机应用进入了一个快速普及期，市场规模持续高速增长。2004~2008年，我国专用打印机市场销量年均复合增长率达到10.3%，远高于全球的4.9%。预计2009~2014年，我国专用打印机市场销量年均复合增长率将达到14.4%，占全球市场的比重将进一步上升到11.6%。
　　然而，在这样一个举足轻重的战略性市场，长期以来却是以日本EPSON、美国ZEBRA为代表的国际老牌厂商占据着主导地位。国内企业在品牌、技术、资金等诸多方面仍存在较大差距。
　　怀着振兴民族品牌的梦想，从成立之日起，新北洋就把目光瞄准了国际主流产品的最新技术，坚持自主创新，把高中端、高附加值、高成长性专用打印产品作为参与国际国内竞争的突破口。产品线中囊括了收据/日志打印机、条码/标签打印机、嵌入式打印机及相关产品，广泛服务于商业零售、交通运输、制造业、现代物流、金融、彩票、医疗保健、通信、政府机构等各种票据、发票、凭证、条码和标签的打印输出。
　　据公司董事长门洪强介绍，经过十余年风雨砥砺、不懈奋进，新北洋已成长为业界巨擎。虽然国内市场的占有率还落后于国际知名企业，但在某些细分市场，公司已经取得了一定的优势地位，甚至在部分领域处于相对垄断地位。公司在铁路客票打印机市场份额超过60%，并被指定为中国铁路行包公司唯一标签打印机供应商；在邮政系统条码/标签打印机市场，公司的市场份额超过90%；公司在餐饮行业收据打印机市场已经成功的打破国外产品的垄断地位，取得了较大的竞争优势。
　　能取得今天的行业地位，很大程度上是因为新北洋充分发挥了本土企业更了解国情和国民使用习惯的优势。针对我国比较嘈杂、油烟粉尘较多的厨房环境，公司创造性地推出了带报警装置的收据/日志打印机，同时还推出了国内第一台带防水设计的收据/日志打印机。为解决彩票的重复兑奖问题，公司开发出世界第一台扫描打印一体机，在不到一年的时间内，完成了从客户提出需求到产品大批量上市销售的过程……凡此种种，不胜枚举。
　　在本土的沃土上成长为枝繁叶茂的大树，新北洋的枝丫却向往着更广阔的天空。目前公司产品已远销到欧洲、北美、亚太等多个国家和地区，2007~2009年出口销量年均涨幅超过30%。公司通过控股子公司荷兰东方直接掌控了11个国家的60多个二级分销商；另外，公司与德国WINCORNIXDORF通过ODM合作方式将高端80mm热式收据/日志打印机分销到世界各地；与美国CRS签署长期战略合作协议，签约不到一年即销售收据/日志打印机过万台；公司还与国外整机厂商合作，将嵌入式打印机销售到日本彩票市场、韩国和以色列银行等。
　　机遇对于所有人都是公平的，应该说新北洋能在民族企业中异军突起，并最终一枝独秀，有着其水到渠成的内在逻辑。
　　其中最重要的是公司上上下下无比珍重的“自主创新”原则。为打破国外技术垄断，早在1989年，北洋研发人员就已成功开发出中国第一支“热打印头”，1998年开发出中国第一台“条码/标签打印机”。新北洋成立后，公司继续围绕专用打印机进行系列自主创新，现已完全自主掌握了专用打印机的核心设计、工艺和制造技术。
　　目前公司的10余项产品填补国内空白，部分技术和产品处于国际领先地位。公司热打印关键技术及产品产业化项目荣获“2009年中国信息产业重大技术发明奖”，小型热转印打印机产品荣获“国家科学技术进步二等奖”，并有十余种产品获“山东省科技进步奖”等奖项，被列为“国家级新产品”、“国家重点新产品”。
　　同时，新北洋还是中国在专用打印领域拥有专利技术最多的企业，目前拥有专利104项，其中，发明专利8项，实用新型和外观设计专利96项；公司正在申请并受理的专利共110项。另外，公司还拥有专有技术与核心技术40余项。
　　正由于在自主创新上的突出表现，公司被认定为山东省高新技术企业、中国计算机行业协会打印机专业委员会副会长单位、中国自动识别技术协会常务理事单位等。公司2006~2009年度先后被评为“中国打印机市场最受行业用户欢迎的十大品牌”、“条码自动识别技术十大民族品牌”、“RFID自动识别技术十大民族品牌”、“自主创新先进企业”。
　　除了创新意识外，征战国际市场还需要经得住考验的质量口碑。新北洋严格按照ISO9001:2008标准，建立了贯穿设计开发、供应链控制、客户服务的完备质量管理与控制体系，在每个环节都确定了详细的管理方法及标准，通过对过程指标的管理确保过程受控，通过对各过程管理的PDCA 循环，不断地持续改进质量管理水平，逐步提高客户满意度。
　　公司通过了挪威船级社（DNV）ISO9001国际质量管理体系认证，所有产品均按照国际相关标准要求进行设计、生产，主要产品分别通过了中国CCC、美国FCC/UL、欧共体CE、德国GS等质量安全认证。
　　苦心人，天不负。据CCIA报告显示，新北洋作为我国专用打印机领域唯一掌握核心技术的民族企业，在三个主要细分市场“收据/日志打印机、条码/标签打印机和嵌入式打印机”的国内市场排名分别是第3名、第4名和第4名，在国内自主品牌企业中均排名第一。2009年，国内市场销量达到17.56万台。在国际市场上，新北洋同样交出了一份靓丽的成绩单，2009年销量达到9.2万台。
　　既往的成绩令人称羡，但新北洋的目光却在更远的远方。“这次发行完成后，我们的目标是占据世界10%的份额，国内市场20%的份额”，新北洋董事长门洪强对媒体表示。在他的豪言壮语之后，隐藏着新北洋成为世界一流专用打印产品制造和服务商的勃勃雄心。
　　对于这样一个梦想，我们乐观其成！

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