【CPP114】讯：报纸印刷人难以忘记，2008年那个带着悲情味儿的数字，-2.45%（全国报纸印刷总印量1594亿印张，相比2007年增长了-2.45%）—自1993年以来16年，报纸印量首次出现负增长。

　　在接下来的2009年，能否恢复正增幅、走出增长迷局，成为报纸印刷企业的心头之惑。然而目前看来，结果似乎并不会给出多少想像的空间，2009年的报纸印量，也许只能在负增长的前头加个更让人揪心的形容词—前所未有。

　　保守估计印量减少10%～15%

　　根据中国报业协会印刷工作委员会对全国重点报纸印刷厂2009年1～10月印量的摸底，初步估算全国约有30%的报纸印刷厂印量与2008年持平；约有30%印量略有增长，但增幅多为个位数；还有40%印量下降，其中降幅在10%～20%的报纸印刷厂不在少数，尤其是有些大的报纸印刷厂印量增长情况不甚乐观。

　　“预计2009年报纸印刷总量可能较上年减少10%～15%，总印量约为1400亿印张，耗用新闻纸315吨。”12月10～11日举行的第十次全国报纸印刷厂长会议上，中国报业协会印刷工作委员会顾问夏天俊做此判断，他强调这还只是一个较为“保守”的估计。来自全国百余家报纸印刷厂的厂长们并没有感到非常意外，印量大幅度滑坡对于他们中的大多数而言已成定局，广东、北京、上海及湖北等报业大省（市）印量的集体“塌陷”，彻底淹没了西藏、新疆、四川、云南、贵州等西部地区预期中令人欣慰的成绩。

　　毋庸置疑，凭谁都会将“金融危机”四个大字列在印量下降原因的第一位。众所周知，报纸广告的资源主要来自房地产、商业、汽车、通讯、金融、食品等行业，仅这六个行业的集中度就达到了80%，金融危机在2009年的全面渗透使得几大行业广受牵连，报纸广告大幅缩水，报社效益受到影响，发行量下调，成为印量减少的“罪魁祸首”。

　　2008年下半年，新闻纸价格近50%的涨幅让全国不少报纸印刷厂吃尽苦头，而这次新闻纸价剧烈波动的连锁反应在整个2009年仍在延续。为了应对新闻纸价的大幅上涨，提高报纸价格成为许多报社应急自救最直接的方法，然而这种举措承担着牺牲发行量的代价。2009年前后，随着新闻纸价的回落，不少报纸价格重回原位，但对于更多的报纸而言，丢掉的发行量却并没那么容易找得回来，岁末年初正是一年中报纸订阅的关键时期，如此的窘境必然影响2009年全年的报纸发行情况。

　　数字媒体对纸质媒体的冲击越发深入也是造成报纸发行量下降、印量下滑的原因之一。“现在报社都热衷于推新媒体，这也是趋势嘛，平面媒体不太受重视了，报纸印量自然就一降再降”，长三角地区某报纸印刷厂负责人说道。

　　然而，“2009年印量的下滑，不一定都是发行份数的减少，各报社对报纸的印刷尽量维持份数不减，而采取减少版数、缩小尺寸、减少彩版的措施”，夏天俊分析，“这些都直接影响报纸印刷厂的印量和效益”。

　　2009年，“1400亿印张”，到底意味着什么？
　
　　“它已经倒退到5年前的水平了，2004年全国报纸印量是1415亿印张，2009年百分之十几的降幅完全抵消了2005、2006、2007三年的印量增长。”夏天俊表示，期待这么大的差距在2010年一年里补回来，不太现实。

　　似乎早已没有人抱有乐观的臆想，报纸印量增长还能够攀爬到2000年的顶峰状态（25.62%），更多的报纸印刷人笑呵呵地安慰自己，“我们现在没有盼着印量不降，只是希望它降得稍微缓慢一些，不要太剧烈”。

　　利润背后开源节流是关键

　　与国民经济走势同步，绝大部分报纸印刷厂在2009年第一季度遭受了史无前例的创伤，第二季度有所缓和，下半年出现明显好转。夏天俊表示，从报纸印量上来看，也是“下半年的情况好于上半年”，并且国庆60周年、社庆60周年成为不少报社尤其是党报翻身的契机，报纸广告收入及印量都出现了一个小小高潮。

　　辽宁新闻印刷集团有限公司2009年上半年累计总产量同比下降11.04%，其中一季度产量的滑坡幅度较大，是自2000年来没有出现过的，4月开始形势回稳。2009年1～10月，集团实现产品销售收入29657万元，比2008年同期减少11.59%，实现利润总额4098万元，比2008年同期增长6.75%。据公司负责人介绍，在销售与利润一降一升背后，主要是成本的压缩，包括严格管理，降低纸耗，提高胶片、ps版的成品率、利用率；控制新闻纸和大宗印刷材料的采购成本等。当然，新闻纸价格跌落带来的成本减少更是不可忽视的重要因素。
　　
　　2009年报纸印量的下降导致新闻纸整体用纸量减少，新闻纸市场产大于销，全年新闻纸价一直“闷不做声”，在3000～4000元的低谷徘徊，这对于各报社和报纸印刷厂而言倒是个好消息，《广州日报》全年节约成本3000万元，《珠海特区报》也因此而节省了800万～1000万元，这个数字甚至可以与广告减少的部分大抵扯平。

　　2009年6月，《广州日报》宽度减少了20mm；一向做“大报”的《南方日报》改成了720mm宽；2010年1月1日，《经济日报》也以720mm的宽度轻装上阵……报纸瘦身可谓“润物细无声”，以日均发行量35万份的《广州日报》为例，裁边20mm后全年节省纸张成本4000万元，加上新闻纸价格回落的节余以及报纸重量减轻后运输环节节省的油耗等，拧出来的利润不可小觑。
　
　　“报纸70%的成本在纸张，节纸本身就是一项主要的利润来源”，浙江一家报纸印刷厂运用量身定做的erp系统进行纸张管理，成效显著。上海一家报纸印刷厂负责人则表示，“原本以为2009年完成2000多万元的利润指标根本没戏，可下半年走过来渐渐觉得没问题”，其信心主要来自苦练内功，精细化管理，尤其是2009年1月开始实行的一套自创的纸张管理方法功不可没。

　　利润的获得并不能只依赖“做减法”，报纸印刷厂在摸索多元化经营、寻求转型的道路上渐行渐远。在商业印刷、印刷设备代理、印刷原材料销售等业务探索之外，2009年下半年杭州日报报业集团盛元印务有限公司正式进军数码印刷市场；2006年辽宁新闻印刷集团有限公司自主创办《升学指导报》，2009年已经结束投入期，开始盈利……“虽然目前搞多元化经营的报纸印刷厂比例只占10%左右，也存在不少技术等方面的难题，但是能弥补一下效益，还能优化人员结构。”夏天俊表示，这对于推进报纸印刷厂改制也具有参考价值。

　　2009年，全世界范围内各大报纸停刊、转网、破产消息不断，但更多的人相信纸质报纸仍然有其生存和发展的空间，数字媒体与纸质媒体之间并不是零和博弈的关系，不是此消彼长的对立，“报纸消亡论”只不过是以一种极端的形式表述警醒的愿望，促使报业人思考行业的前途。需要保持思考状态的，也包括报纸印刷人：暴利的黄金时代过去了，我们该怎么办？

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