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世界三大胶印机生产巨头把目标转向了新的市场

2010-02-25 00:00 来源：中国新闻出版　　责编：Quincy

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　　【CPP114】讯：随着传统印刷业务销售额的不断下滑，胶印市场增长速度的放缓，胶印机生产巨头如海德堡、曼罗兰、高宝等都把目标转向了新的市场。英国印刷周刊网站1月22日刊发了菲利普-查德威克（Philip Chadwick）撰写的文章，分析探讨了这3家胶印巨头除保持原有印机市场份额外，在过去几年开发的新技术给新市场带来的巨大好处。

　　胶印市场增速放缓

　　去年12月，印刷机制造商高宝宣布将“进入新兴市场，创造可持续成功的商业活动，并对其传统的印刷机制造业务形成补充。”其实，这句复杂的话语背后隐藏了一个非常简单的信息：高宝正在努力从单一的胶印机生产向多样化经营转型。

　　当然，高宝并不是唯一一家谋求转型的胶印机制造商，其他传统印刷机制造商似乎也走上了与之类似的道路，最近的一些新闻报道就表明曼罗兰和海德堡公司也将目光转向了新市场。曼罗兰公司在去年圣诞节前夕凭借着最新的喷墨印刷技术获得了自己的第709项专利，这意味着该公司很有可能会进入数字大幅面市场。与此同时，德国媒体宣布海德堡公司也正在寻找数字印刷方面的合作伙伴。尽管这件事情还没有得到海德堡公司的证实，但如果它重返数字印刷市场，那就意味着他们自己推翻在6年前作出的把Nexpress50%的股份卖给柯达的决定。

　　如果这3家主要的胶印机制造商都在寻找其他的赚钱方式，那就表明胶印机制造市场的前途已经不像人们以前设想的那么繁荣了，特别是在金融�；蟆Ｄ且脖曛咀庞∷⒁到破鹨桓鋈碌姆⒄蛊隆�

　　高宝：欲大举进军喷墨市场

　　高宝英国公司总经理柯瑞斯坦-科纳普（Christian Knapp）说：“我们需要为企业找到一个稳定而坚实的平台。生产印刷机将成为高宝最主要同时也是最重要的一个业务，但我们的管理者也正在积极开拓新市场，并带领企业适应这一系列新的变化。”

　　据了解，高宝公司主要想进入以下4个领域：包装技术、数字印刷、水处理和太阳能技术。但他们并不会因为开拓新市场而放弃原本占尽优势的印刷机业务。高宝旗下的CleanAir部门目前正计划与德国航天航空中心（German Aerospace Centre，DLR）一起建造一个太阳塔电站，并引进其最先进的蓄热器技术。但是高宝最引人注目的一个举动不是开发能源市场，而是利用数字技术大举进军喷墨市场。

　　科纳普说：“我们最大的优势就是速度和精度，而且我们也知道如何才能把图像更好地印刷在纸张上。此外，我们还非常关注喷墨技术，并想先把大幅面印刷市场做起来。当然，喷墨产品并不会取代我们的平版胶印产品，喷墨的确在增长，但它仍旧是一项补充技术。传统胶印的生命周期还远远没有结束。”

　　曼罗兰：寻找引入数字印刷机会

　　曼罗兰公司尽管没有太过偏离自己的核心业务，但它与高宝公司一样十分看好喷墨市场。该公司的喷墨印刷技术已经在美国专利及商标局进行了专利注册，而且很多行业专家都预测这家平版印刷机制造商将进入数字市场。尽管曼罗兰公司并没有对申请喷墨专利一事发表评论，但它也承认自己有开拓新兴市场的打算。
曼罗兰公司的市场传讯部经理依娃-多普勒（Eva Doppler）说：“我们希望能将自己的核心竞争力扩展到新的领域，并且正在对决策过程中的这些根本问题进行调整。我们的区域市场和产品组合中还存在一定的空白点，同时我们也正在寻找引入数字印刷的机会。在未来几年中，东欧、巴西、印度、非洲以及中国市场都将呈现出健康积极的发展态势。”

　　促使曼罗兰改变战略的一个主要原因是他们意识到印刷业正在经历快速调整，而为了生存下来，企业就必须学会适应环境。

　　海德堡：将投资包装和印刷电子

　　海德堡公司通过调查研究，也列出了一个值得投资的可选市场名单，其中就包括利用Linoprint高速喷墨技术打开包装市场的大门。海德堡公司认为，这项技术不但非常有效，而且效率较高，完全能满足短版和中版活件的生产要求。

　　另外一个让海德堡公司比较感兴趣的领域就是有机电子（印刷电子）。所谓印刷电子，就是将低成本的电子元件印刷在柔性承印物上。海德堡公司的研究人员表示他们正在与巴斯夫公司和达姆斯塔特工业大学一起开发一项革命性的印刷技术。这是一个复杂的市场，海德堡公司希望能在未来3年内拿出第一个研究成果。

　　此外，海德堡对耗材市场也充满了浓厚的兴趣，目前该公司只占到了该市场4%的份额，而他们的目标是将销售额提高到现在的两倍。

　　随着高宝、曼罗兰和海德堡公司对新市场的大力开拓，很多人都在担心这些制造商会如果实施多样化经营，那就很可能会让这些企业忽略自己的核心业务。的确，胶印机的销量在下滑，但是目前还没有迹象表明这些胶印机制造商会完全放弃自己的传统市场，而且它们都在积极改进自己的印刷机产品。

　　在单张纸印刷领域，设备商近年来一直都在努力通过自动化缩短设备的作业准备时间。已经在卷筒纸胶印市场获得广泛应用的自动换版等技术现在也开始进入单张纸市场，而且技术的不断进步也为印刷厂节约了大量的时间和资金。因此对胶印机制造商而言，与其彻底抛弃自己的核心业务，还不如将新业务添加到自己的产品组合中。

　　高宝公司的科纳普说：“事情并不像人们想象的那样，而且我们的工作重点也没有改变。无论发生什么情况，我们都会把主要精力放在印刷机开发上。我们已经做好了思想和资金上的准备，一旦发现好的机会，就绝不会让它溜走。”

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