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出版人眼中的电子书不同的版权输出渠道

2010-02-09 13:32 来源：商业价值责编：涂运

摘要：: 2001年到2010年，这10年实际也是属于互联网的10年。对于出版业而言，互联网既像搅局者，又像加速器，这个怪物的到来，让原有的生态环境发生了质的变化。让原本要熬上好多年才能成为作家的人，有机会一夜成名。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：更多的人会开始看书了，这是所有出版人的愿望。因为不论通过什么方式，他们都掌握着内容。

　 2001年到2010年，这10年实际也是属于互联网的10年。对于出版业而言，互联网既像搅局者，又像加速器，这个怪物的到来，让原有的生态环境发生了质的变化。让原本要熬上好多年才能成为作家的人，有机会一夜成名。

　其实这些畅销书的运作者们，早就是高级网络“书探”了，他们是这个浪潮的受益者。网络是草根作家遇上出版伯乐的乐园，无论是慕容雪村遇上路金波，安意如遇上杨文轩，还是当年明月遇上沈浩波，一切的背景都是互联网。与其说他们是“传统出版商”，不如说他们就是“电子出版商”，因为他们控制了内容的制高点，无论是内容产品的生产能力还是研发能力，从来没有线下线上之分。

　所谓的电子书问题，只是另外一个版权输出的渠道而已。

　亚马逊公司的kindle的流行和其他电子书终端的爆发，很多人开始猜测传统图书的市场将要大幅度萎缩，有些人甚至喊出了图书死亡的口号，然而这些专业人士却不这么认为。在这个问题上，他们的观点甚至惊人的一致。

　首先，他们都认为，电子书的普及，不但不会侵蚀原有的图书市场份额，反而会帮助把出版这个蛋糕做大。随着中国经济的发展，纸书有一个很大的出路就是到农村、乡镇去。目前从文学出版来讲，统计一本书能卖多少，只算一线市、省会城市、地级市。10年后，一些现在很穷地方的农村学生会成为纸书的消费者。“也许数字出版的规�；岢街释际椋蛭幌叱鞘行鲁钡娜丝赡芎芸旎崛ナ褂玫缱邮樯璞�，但是二三线城市、农村，还有很大的纸质出版物空间。我觉得600亿元的市场是会保住的。”路金波说。

　第二，作为出版商，他们最大的核心竞争力是内容和版权，在产业链中仍然掌握着主要资源。沈浩波说：“只要不出现一个终端垄断所有电子书市场的现象，最终这些相互竞争的终端厂商一定会来求着出版商。”事实也正像他所看到的这样，不提对中国市场虎视眈眈的kindle、索尼、苹果等，汉王、华硕、方正等许多国内厂商也都在摩拳擦掌。但是人们要看的不是阅读器，而是里面的内容。

　第三，电子出版和在线阅读的实现会改变现在的阅读格局。“很多不值得买的书就不买了，或者花5元钱就看了。”吴晓波说，“这样肯定更加考验内容品质。”从现有的手机阅读和互联网小说阅读的产品来看，很多都是低层次的内容，主要消费群体是那些没有购买能力的打工者或者学生。沈浩波认为，现在的电子阅读，还存在劣币驱逐良币的状况，由于消费者层次太低，很多精心制作、获得出版的大众阅读图书没有任何机会。

　从一般规律来看，一本大众出版物，如果卖到1万册就能持平了，以后所有的版权输出都是利润。5万册以上的书被业界称为畅销书，30万册是一线作家的量，而能够到100万册的书，就是超级畅销书。如果将来电子书大大降低了图书的成本，有可能会让1000万或者更多的人愿意掏很少的钱去阅读，这并不夸张。对于这些出版商来说，这绝对是他们所期盼的良辰美景：可以少砍树，传播更便捷，版税收入还多了一个电子出版的渠道。

　   最重要的是，更多的人会开始看书了，这是所有出版人的愿望。

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