【CPP114】讯：品牌个性化

　　当可口可乐以色列公司计划一个广告计划以振作其雪碧品牌时，公司决定向客户征求意见。“我们的想法是以一种完全崭新的方式让消费者参与到这个品牌广告计划中，”可口可乐以色列公司类别营销经理Merav Dvori说。“这是第一次，客户可以设计他们自己的产品标签。”

　　这个市场计划邀请消费者访问“雪碧换新装”网站，利用不同元素创作一个完整的饮料罐设计，包含品牌、条形码和其他必需的信息。这个活动吸引了上至60岁，下至10岁的消费者参加，收到了超过10万个不同的设计。



　　接受创新的挑战

　　让客户参与还仅仅是“雪碧换新装”市场计划的开始。可口可乐的团队还希望印刷最优秀的设计，但是，传统印刷无法满足，因为他们需要的交货时间太急，而且打印印刷数量太少。该团队转向惠普数字印刷需求解决方案。

　　采用惠普Indigo印刷机ws4500，Tadbit集团位于以色列的Tadbik Labels公司把设计图案印刷在收缩套标上，而不是直接印在饮料罐上。这样可以从在线设计到最终印刷形成一个无缝的工作流。

　　按照可口可乐以色列公司生产计划经理Boris Demb的话说：“Tadbik以及其惠普Indigo数字印刷机满足了我们对质量的要求，以及非常紧凑的生产期限。”


　　小批量解决方案

　　另一个惠普Indigo ws4500帮助可口可乐团队克服的挑战是该计划所需的小批量印刷。在为期四周的计划中，公众都被鼓励访问活动网站被投票选出100个最佳设计。

　　然后，Tadbik采用惠普Indigo ws4500印刷出获胜设计。一箱24罐个性化饮料罐被送给每个获胜设计师，然后第二个24罐被放在特拉维夫的商业中心举行展示。

　　对传统罐头印刷来说，为每个获胜设计师只印刷48罐是不能实现的，但是惠普Indigo ws4500处理这样高质量、小批量的印刷则很轻松。“虽然48罐听起来不是很多，我们总共印刷了接近2万个收缩套标，”Tadbik Labels Co.总经理Oded Shany说。

　　当活动结束时，一个由业界领先的评审组成的专业小组选出了六个最终获胜者。超过1百万罐饮料被印上获胜设计，发往以色列全国各地的零售网点。


　　最终胜利

　　顾客不仅仅是有机会在这次活动获胜的人。Tadbit在2008年惠普Indigo商标及包装竞赛中参与这个项目，并在收缩套标类别中夺得一等奖。Shany解释说：“这个计划发挥了我们的，以及惠普Indigo印刷机ws4500的优势。”

　　“这个市场活动是那种特别值得做的工作，因为结果享有如此高的地位，”他补充说。

　　对于可口可乐以色列公司而言，成效超出预计。“我们对这个活动在每个方面的结果都很高兴，”Dvori说。“我们的网站浏览者人数目标是250万，实际吸引了350万人，一半来自以色列。我们获得了新的外观，其为品牌增添了力量。”

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