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电子书会逼死纸质书吗？

2010-01-22 00:00 来源：解放牛网责编：Quincy

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　　【CPP114】讯：核心提示：日本庆应大学研究生已经研制出了电子书架原始模型。

　　日本庆应大学研究生已经研制出了电子书架原始模型。该书架分三层，第一层用户用来选择“书籍标签”，第二、三层用来显示内容。

　　2009年12月27日，美国亚马逊公司宣布，其电子书销量首次超过实体书的销量。这个消息，对于全世界的出版业来说，都是值得纪念与重新思考的一天。而上海译文出版社资深出版人赵武平去年9月从美国考察回来后就对于这场革命相当担忧：“人人都在说Kindle，传统的出版模式正受到前所未有的冲击。”电子书越来越火，是不是意味着纸质书将谢幕？

　　2010，电子阅读器战争年

　　拥有十几种电子书的复旦大学教授严锋说，在他看来，真正的电子阅读器战争将会发在2010年。

　　在刚刚闭幕的美国拉斯维加斯电子展上，电子阅读器首次组成了一个单独的展区，展品共有二十余款，与无线应用、平板电脑共同成为未来消费电子行业的三大流行趋势。

　　英国PlasticLogic推出的超轻薄的QUE电子阅读器，能够完整地显示一张标准尺寸的信纸；Skiff电子阅读器则可实现弯折柔性显示屏；三星推出的电子阅读器借用了时下手机界流行的滑盖功能；COPIA的电子阅读器还具备社交网络应用功能……

　　到那个时候，电子阅览器将不会像现在这样昂贵与麻烦，不用再专门制作一个封套给它�；�，电子书将会像报纸一样可以随意折叠。一旦技术革新到这样的程度，将会对纸质书产生毁灭性的打击。

　　想想看，你可以随身带着一张纸——这张纸可以通过网络下载最新的便宜的书，其容量几乎等于一整座城市的图书馆，而且，它们不是那么贵！

　　又一个唱片业？

　　人们发明印刷术，印制《圣经》在纸上，各种内容、文字经过编辑的整合印刷成书，销售给读者。但这种沿袭了500年的盈利模式会不会被改变？

　　苹果公司已经在音乐领域为大家作出了榜样，人们通过购买ipod，在iturn上花每首1美元的价格下载曲子，唱片业的传统出唱片模式被彻底打垮。

　　Kindle第一代上市的时候，亚马逊同步推出了9万种Kindle格式的图书。到今天，书目已达30万种。《纽约时报》畅销书榜上的112种书中，109种可以通过Kindle来阅读。一本传统精装书的价格在美国可能要26到30美元，最普通的平装书的价格为15美元左右，但如果通过kindle阅读，只要9.9美元。所有电子书的第一章都可以免费试读。

　　赵武平说，目前，买书的人群和使用Kindle的人群是重合的。但这个人群比例可能会在未来发生变化。这种变化已经有先例证实——电子词典的存在就严重影响了词典的销售。倘若，强大的数字平台可以建立，那么传统出版业的销售模式一定就会发生改变。

　　出版社会消失吗？

　　更深层次的担忧还在后面。

　　赵武平说，其实出版社愿意跟Kindle之类的电子终端平台合作，按照“汉王”现在的承诺，汉王与内容提供商“二八”分成，这是出版社非常愿意看到的模式。目前国外的大致模式都高于这个比例，“四六”在左右。

　　但是，如果数字化平台足够强大，可能会跳过出版社的中间环节，直接和作者联系。到时候，可能会形成强大的垄断平台。比如谷歌现在在做的数字化工程。这些运营商如此强大，以至于他们足以垄断市场上大于60%的图书内容。严锋教授分析，唱片界被数字化的时间很短，不超过10年；而书的模式形成有几百年的传统，所以书的读者也就更顽固、更难以改变，但这是一个必然会发生的过程，关键点是需要时间。

　　那个时候，传统的出版界可能会被彻底毁灭。图书，会不会像黑胶唱片一样，变成一种收藏品呢？