开卷十年零售市场观测，记录了图书出版行业十年来的市场化进程，零售市场的一路高歌猛进给行业发展带来了成长的前景和长期的信心。在2008年零售市场增长速度开始放缓，4.44%的年度同比增长率已经接近2003年的低值（4.52%），我们说零售市场已经到了一个过渡阶段，市场增速放缓，关注效率提升的紧迫性已经越来越强。进入2009年，图书零售也有过一度的增速骤涨，但是全年看来，图书零售的发展并没有超出我们在年初的判断——2009年开卷采样图书零售市场年度同比增长率为4.21%。

图1记录了2004-2009年每月的开卷图书零售市场综合指数的状况。

　　这一市场指标的原因是多样的，宏观环境、行业周期、渠道分流等等，但是对于产品和渠道的精耕细作要求已经成为业内的普遍共识。因为从产品层面来看，年内新书更新速度放缓、畅销书创新的不足、超级畅销书销量回落无疑是影响市场增速的重要原因——这也是自2008年上半年以来我国图书零售市场中市场效率不足的持续表现。从各地书店观测得到的数据显示，全年增长速度并不均衡：第一季度市场增长速度达到8%以上；但是在此后的第二、第三季度同比增长速度降低（第二季度同比增幅1.39%，第三季度同比增幅2.31%），尽管第四季度增速有所回升但是由于增长幅度相对有限（4.15%），这就直接影响到了全年市场增长率。

　　近几年在图书销售方面有一点变化也有必要关注，那就是网上购书渠道的兴起和扩展。关于图书网五年网络销售的规模，官方并没有严格的统计。根据有关电子商务研究机构对出版物电子商务规模的数据分析，2009年B2C出版物（包括书、报、刊及音像制品等）不足整体图书零售的10%，年度增幅大约为50%左右。鉴于目前网络售书的总体规模还不高，尽管网购自身有较大幅度的增长，但是相对于我国整体图书零售发展趋势的判断不会有太大的影响。

　　2009年少儿、文学增速领先，生活图书增幅放缓

图2 2009全国图书零售市场主要分类年度增长比较

　　2009年各细分类图书零售发展趋势与2008年略有不同（见图2），少儿、文学类图书仍旧是引领市场发展的主要推动力，生活类图书增长速度出现下降——年度增长速度不到6%，已经是近几年来的最低值。另外，教辅类图书由于零售渠道销售比例的增加，因此在零售市场上也呈现出比较高的同比增长率。

　　在2009年图书零售市场上还有必要特别关注的一个类别是社科类图书。占图书零售码洋比重高达21.3%的社科类图书在2009年扭转了负向增长的趋势，实现了4.5%的增速，略高于整体市场平均水平。其中，学术文化类图书由于畅销话题的延续实现了接近20%的市场增速，而经管类图书在2009年仍旧表现为负增长，但是降幅已经明显收窄（2008年经管类下降10.05%，2009年降幅为5%左右）。

　　2009年《小团圆》、《朱镕基答记者问》、《窗边的小豆豆》分列三类大众畅销书榜首

　　2009年度三大类畅销书排行榜呈现不同趋势：虚构类，青春文学、职场小说、引进版悬疑分享榜单（见表1）；非虚构类，时政、学术文化、大众健康持续畅销（见表2）；少儿类，国内原创与引进版共舞（见表3）。

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