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百家制造商明年涌入电子书市场:价格战提前到来

2009-12-25 11:38 来源：北京商报责编：涂运

摘要：: 　　刚刚起步的电子书阅读器市场，不仅让国内电子厂商纷纷涉足，而且已经吸引了国外厂商的瞩目。日前，韩国iriver正式在中国推出自己的电子书阅读器，这是第一家国外电子书阅读器厂商进入中国。而随着国际厂商加入战团，电子书市场的竞争更加激烈。国内最大的电子书阅读器厂商汉王董事长刘迎健甚至预则：“明年电子书市场将有上百个品牌。”

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　　电子书个人消费时代还未来临

　　张亚男指出，目前电子书市场看似火热，但是用户的需求其实并未释放。更多是由厂家驱动这一市场。特别是传出中移动订购支持3g的电子书阅读器的消息，更让各大电子厂商纷纷看好这一市场的前景。

　　有分析人士表示，催热电子书阅读器产品的还有一个重大原因就是“送礼经济”。由于电子书阅读器属于新鲜电子产品，因此不少单位都选择电子书阅读器作为礼品。包括韩国iriver选择在年前进入中国市场，实际上是看好年底的“送礼经济”。中关村电子商城一位电子书摊主对记者表示，“现在买这个的多是送礼”。从这个意义上讲，电子书的个人消费时代还没有完全来临。

　　因此有分析认为，现在一些国内电子制造商跟风进入电子书阅读器市场多少有些盲目。特别是在汉王已占据国内电子书市场90%以上份额的背景下，要分羹电子阅读器的“高利润”多少有点难度。

　　虽然外界预测明年电子书阅读器销量将达到100万台，但是这个市场刚刚启动就面临“价格战”，将使得新晋厂商生存有点难。“过不了一年，这个市场就又会洗牌。”刘迎建对记者表示。

　　得内容者得天下

　　其实已经可以很明确看出，电子书厂商正在以不同的路径展开竞争。一种是以汉王为首的先期大手笔投入广告，开拓市场型的企业，依靠品牌优势打开局面；另一种，是以iriver这样为代表的国外企业，主要是以外观功能设计及价格来俘获消费者，将进入中国的sony也是走这样的道路；第三种就是整合内容，直接依靠模式取胜，其中最为典型的就是方正。

　　方正旗下的电子书阅读器文房每款售价4800元，几乎是汉王等国内主流电子书的一倍。然而方正科技董事长方中华表示，这其中的2500元包括三年的新闻阅读，和500本图书下载。方中华表示：“如果只卖终端，那跟卖笔记本没有区别，低利润、低创新。”

　　不过问题在于在目前电子书盗版横行的时代，现在就走内容收费的道路其风险还是比较高的。

　　张亚男建议这些电子书厂商，一方面应进一步完善终端，改善用户体验，增加产品用户的吸引力；另一方面，应通过建立多方共赢的合作方式，既吸引拥有版权的内容提供商，又增加对原创作者的吸引力，通过电子书为作者与用户搭建直接交流的平台。“最终能够胜出的应该是产品和内容结合最好的厂商，而不是价格最便宜的。”张亚男对记者表示。