⒈大力发展新媒体。美国各大报纸重视建设新媒体，加大对其网站的投入，在改版中突出自己的特色，突破原有的报纸网络版的局限，以便与网络媒体及电视媒体展开竞争。据报道，《华盛顿邮报》加强在报纸网络化的投资，并且聘请了一位数字媒体营运长。纽约时报公司建立了一个新的独立的公司“数字纽约时报”，独立运作，不再由《纽约时报》直接主管，不只依靠其母公司提供新闻源和网站内容，它还有单独的采编队伍、独立核算、独立经营，其经营策略的核心是网上网下互助。纽约时报网站的在线报道范围不断地进行扩展：包括科技报道频道在重新设计后再上线，以及引入经济报道频道，未来数月网站将进一步把在线报道范围扩大至小型公司、个人科技以及理财报道，引入更多的记者和新的媒体工具③。改革后的报纸网站发生了根本性变化：不仅刊登报纸上没有的独家新闻和评论，而且有博客、聊天系统、视频等，以吸引更多读者。尼尔森在线今年3月的统计数据显示，《纽约时报》网站以2010万人次的日访问量在美国新闻网站中独占鳌头。

　　⒉“弃报从网”节省成本。为应对危机，美国有不少报纸改革传统发行方式，利用互联网发展网络报纸，停止发行印刷版，以节省印刷、发行等成本。2008年12月16日《底特律自由新闻报》和《底特律新闻》宣布，它们计划将送报到家的服务减为一周仅三次。今年以来，美国宣布正式停止出版印刷报纸只发行网络报纸的有：《西雅图邮报》（3月）《基督教科学箴言报》（４月）《塔克森市民报》（5月15日）以及《安阿伯新闻报》（将于7月23日）等。网络报纸可望发展成为一个新的独立发展的行业。

　　⒊开辟新的盈利增长点。报业的发展需要突破单纯依靠纸质媒体的盈利模式，互联网的免费内容培养了人们对免费信息的依赖，但由于报纸收入剧减，为了减少对不断下降的广告收入的依赖，拓展新的增长点，一些报纸开始提供在线付费内容。法新社报道，新闻集团老板默多克就表示，计划在未来一年内对旗下报纸网站采取收费模式，目前《华尔街日报》电子版已开始收取订阅费。但多数报纸则采取另外的方法，即通过免费内容增加网站流量，抢占网络广告市场。2008年初论坛报业集团等四大美国报业集团组建了Quadrant One报业联合在线广告网络，与其它综合新闻网争夺网络广告资源。

　　⒋提供个性化产品与服务。5月12日《纽约时报》推出了一项新服务即建立了一个读者可免费在线实时阅读新闻的时报连线网（Times Wire），以满足读者对新闻信息更高层次的需求，并为其提供一种便捷的个人订制新闻体验。该网站随时将《纽约时报》网站上最新的报道和博客文章按时间顺序发布。除了实时更新外，时报连线网的另一特点是可为读者提供订制服务。读者可以点击网页上方的3个标签：所有新闻、你的新闻、商业与科技新闻，进行选择性阅读④。《纽约时报》还推出了最新版本的时报阅读器2.0（Times Reader 2.0），该版本程序可下载当天的报纸内容，用户离线也可以浏览和阅读报纸。⒌提升报纸及其网站的公信力。报纸在数字化转型的过程中，如何在提高效益的同时保持新闻品质，重新赢回读者，将是未来报业面临的一大挑战。报纸真正的危机并非来自经营，而是来自读者的信任。报业作为独立新闻业其核心价值与基本目标，应是致力于服务公众利益，而不仅仅是经济回报，近年兴起于美国的公众新闻业运动和“新传统主义运动”就代表了这种趋势。报网融合的优势就在于利用新科技加强与读者的交流与沟通，并让读者参与到新闻报道中来，以提升新闻品质，恢复读者对报纸的信心。《华盛顿邮报》请市民担任记者，不失为一种扩大读者群、增加发行量、恢复报纸公信力的可贵尝试，该报从４月20日起将一块版面用于刊登各社区普通人采写的新闻，执行总编辑约翰?所罗门说：“我们的报道覆盖面得以扩大，但编辑质量却不会随之下降，平民新闻也要和记者写出的报道一样，符合准确、公正、平衡等原则。”⑤这也许代表了未来数字化报业的趋势——读者本位，即按照读者的需求来决定新闻传播的内容与形式，这是报网融合发展、使报纸能够继续生存于网络时代的必然要求。

　　注释

　　①［美］菲利普?迈耶（Philip Meyer）著，《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》（The Vanishing Newspaper:Saving Journalism in the Information Age），张卫平译，新华出版社，2007年9月第1版

　　②State of the News Media 2009：An Annual Report on American Journalism， Pew Research Center， http://www.pewresearch.org， 2009-03-16

　　③焦建：《美国报业风雪迷途》，《环球财经》，2009年第1期

　　④ 《〈纽约时报〉连推数字产品》，《中国新闻出版报》，2009年5月15日

　　⑤ 《美报开“百姓报道”专版》，新华网，http://www.xinhuanet.com，2009-04-15（作者系上海建桥学院文化传播系副教授、复旦大学新闻传播学博士研究生）

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