【我要印】讯：曾经有很多文章是关于印刷媒介将缓慢但不可避免灭亡的内容，认为数字才是未来的主流。数字技术能够借助网络呈现一切内容。而报纸、杂志甚至书籍，其生命周期相对而言则愈发显得短暂了。

　　但现在，其实印刷业已经复活，并且生机勃勃。由于印刷商提供了印刷品的实体版本和网络版本，使得传统的印刷媒介取得了进一步的发展空间。事实上，读者们不仅需要印刷版，还需要多种媒介混合的版本。

　　如今的读者和消费者要求通过网络打破传统的新闻播报方式，他们希望事情能即时传播。他们不想等待，凭借网络的便利性，今天的事情今天就要知道。但印刷品会提供关于事件更具体的内容和深度的分析。在多媒体的世界中，印刷的形态也许会改变，但永远不会消亡。而且大众对于印刷媒介的依赖性依然十分强大。

　　当下有哪些变化呢？传统的出版商正向多媒体公司演进。那些较早将印刷媒介的内容一成不变地搬到网络上的出版商意识到他们所面临的是性质完全不同的两类受众群体。事实上，相关的调查显示，这两类受众群体只有区区20%的相似度。

　　若想要网络模式取得成功，您需要为网络受众生产出独特的内容。由于受众口味的不同，您需要在内容上做出一定的改变。在传播方式上，您要考虑获取的便捷性，以便受众能够随时随地阅读。您还要注重全面的品牌体验，以培养受众的忠诚度。

　　梅雷迪思出版公司便是早期在这几点上做得比较成功一家公司。早在1995年，梅雷迪思出版公司就开始从印刷出版向多媒体方向转型。如今，公司旗下网站是最受消费者关注的站点之一，每月的访问者超过两千万人次。现在梅雷迪思出版公司和其他大多数多媒体公司一样，也意识到了印刷媒体受众和网络媒体受众之间并无过多的相似点。

　　梅雷迪思出版公司通过投放订单反馈卡开展网络营销，使其核心的印刷产品的销售量超过三百万份。所以，公司认为网络能够提供给其一个新的契机，从而与那些未曾接触过公司实体印刷品的消费者之间建立联系。不同读者市场与印刷品（网络与实体）之间的协作能够极大地促进销售，尤其对于那些濒死的印刷品而言。

　　借助网络，出版商还发现了为广告主和读者增加价值的的新的途径。多亏了Adobe公司的Reader软件和Flash播放器以及普遍应用的AJAX和Flex技术，使得读者只需轻点鼠标就可以翻页阅读，充分享受新技术带来的便利性。

　　Coverleaf.Com公司提供的“数码加印刷”项目或许是新网络服务的清晰写照。Coverleaf公司向所有的网络用户提供在线的杂志浏览服务。用户能够阅读样刊并检索相关文章。对那些实体印刷品的订阅者，能够访问包括过去出版的全部刊物。

　　付费后，您能创建，浏览，共享您自己的数字文档。对于读者而言，这也减少了家中书籍的存放空间，设置书签更加简单，与朋友分享书中的内容也更加便利。对于出版商而言，这也可以将广告向消费者再次曝光，同时也可向一个不同以往的全新的市场进行传播。

　　寻找市场机会成为多媒体世界中流行的另一大趋势。Theknot.com和Thenest.com就是在这方面取得成功的先行者。这两家公司都是以纯网站起家，但现在都拥有杂志，以扩展除核心用户外的其他受众群体。杂志作为针对特定群体的沟通媒介。在向这些群体成员分发杂志以提供相关但不同的体验之前，关于这些人对何种话题感兴趣的数据库已经着手建立。

　　人们还是会购买实体印刷品，这是因为网络版本无法再现某些东西。比如，实体印刷品的可感知性。实体印刷品能够触摸，能够翻页，人们能够感知其高品质的纸张和图片，这些都是网络版本无法提供的。一本杂志是有始有终的，这在某种程度上让人心安。读完这期的最后一页，您可以心怀期待，等着下一期的出版。对于读者而言，这种感觉和体验是连续的、特殊的，是网络版本所不具备的。

　　人们对于信息的消费方式的改变同样促使印刷媒介为其读者创造新的阅读体验。

　　您是否听说过“15个新生”？MyspaceTV.com和Seventeen杂志联手打造了这个充满创意和趣味的项目的第一季。

　　首先他们在北美范围内选中了15位刚入大学的女生，并在Myspace.com上为每一位女生创建了主页，以便于浏览者追踪其大学第一学期的生活。这些浏览者主要是那些尚在高中但即将升入大学的学生。同时这些人也是享受着技术便利性并勇于利用多媒体表达自我的人群。

　　这些女生将她们的故事委托Seventeen杂志印刷出版。同时，读者也可以登陆Myspace.com浏览其博客、播客并观看视频剪辑。Myspace.com作为网络版和实体版协作的桥梁。该项目取得了巨大的成功，目前正在招募又一批大学新生，开始新一季的制作。

　　通过网络和印刷的整合，机敏的内容商发现众多的机会使其读者以各种方式参与进来。许多方式在几年前甚至是无法想像的。技术进步令人目不暇接，但商业的原则依旧：以消费者最方便的接受方式，传播消费者最感兴趣的内容。

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