米老鼠能助上海重返“文化高地”吗
2009-11-06 09:02 来源：人民日报 责编：涂运
- 摘要：
- 迪士尼的“落沪”，也将有助于上海和长三角形成更成熟的文化产业链。迪士尼乐园每年以“三三制”著称，即1/3项目革新，1/3项目保留、1/3项目淘汰。美国迪士尼公司每年在影视、书刊内容方面的增加值约为80多亿美元，而迪士尼乐园、网络媒体、衍生产品增加值约为270多亿美元，周边产品和服务的收入就更多了。这些经验正为上海的发展所需。有鉴于此，上海的迪士尼乐园将不是一个孤立的点，而有可能成为上海打造动画影视与主题公园产业链的重要环节，与上海的创意设计、乐园管理、动漫游戏、影视传播等项目组合成一个有机的整体，提高总体的产业效益。
上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源，但迪士尼有可能做到。
当无数人为此消息而欢笑、兴奋时，也有一些人并不喜欢，更有人在深思：这究竟是一轮“文化侵略”、“重复建设”的开始，还是产业升级、文化交融的契机？
背着“糖衣炮弹”的米老鼠
8月刚刚在沪开业的欢乐谷，迎来了满坑满谷的游客。尽管首批尝鲜的游客对运营、服务等抱怨多多，但仍不能阻止人们前赴后继赶往这个上海少有的大型游乐场。
“过去，上海一直没什么好的游乐园。有了欢乐谷，希望大家能共同扶持。”打造欢乐谷的上�；瘸峭蹲史⒄褂邢薰靖弊懿昧豕诨�，一直强调其大型央企的性质，希望得到上海有关部门的大力支持。
不过，留给欢乐谷发展的黄金时间并不算长——老虎来了，真的来了！
与可口可乐、麦当劳一样，迪士尼被认为是美国通俗文化的代表、商业与娱乐成功结合的美国“文化航母”。1992年，迪士尼在巴黎建园曾遭强烈反对，法国人视之为“赤裸裸的文化侵略”。在上海，至少欢乐谷不会真正欢迎迪士尼——主题公园在全国方生方死，只有欢乐谷最终拼搏成业内翘楚，这块“蛋糕”来之不易。
“我们对迪士尼的看法不能泛意识形态化。”同济大学文化产业研究所所长黄昌勇指出，“文化本身是需要交流融合的，一个民族如果要靠拒绝来对待外来文化，是没有自信力的。”
“这是个经过深思熟虑的文化项目。从最初的想法到现在的确定，经过漫长的酝酿、探讨、交流甚至交锋，这意味着中国文化将以一种更开放的胸襟，接纳各种各样的外来文化。”上海知名文艺评论家毛时安肯定地说。
上海迪士尼也将独一无二
说白了，迪士尼也只是一座游乐园。
黄昌勇说：“去迪士尼乐园，最能吸引我们的是神奇、梦幻、欢乐，满足了我们的情感需求，特别是在现代生活的巨大压力下，东方民族也需要另外一种有益身心健康的娱乐方式。”
当然，上海迪士尼也将独一无二。
本土化诉求是迪士尼必然的追求。目前各种披露的信息显示，在沪迪士尼项目，或许沉淀着美国经济和文化的根源，却有望成为典型的中国版迪士尼。这意味着，迪士尼将直接促成中国大众文化与国际社会的无缝对接。
直接参与过迪士尼项目“落沪”过程的上海社科院文化产业研究中心主任、上海市人民政府决策咨询专家花建分析，“迪士尼乐园作为一个娱乐产业系统，经过了半个多世纪的发展，融入了世界许多国家文化、智慧和创造。东京迪士尼融入了日本企业管理的经验，香港融入了香港经营管理的智慧。上海建设迪士尼，也会迸发出更多的上海智慧和中国创意。”
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