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零售业促进标签印刷增长中国标签印刷市场分析

2009-10-30 10:14 来源：慧聪印刷网作者：沈海祥责编：涂运

摘要：: 众所周知，中国标签市场是世界上增长速度最快的市场。但是在快速增长的市场背后是规模参差不齐的标签印刷企业。单以在中国标签市场占主导地位的不干胶标签印刷企业为例，中国的不干胶标签印刷企业可以根据地域范围、终端用户的种类、标签产品的应用范围、硬件设备的水平和软件技术力量等实际情况可以将国内的不干胶标签印刷企业大致划分为4个层次：初级层次、中级层次、中高级层次和高级层次。

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　　二、零售业和消费市场的增长带来的机遇与挑战

　　1. 零售业和消费市场促进中国标签业务增长

　　俗话说“市场决定需求”，通过以上对国内标签印刷企业的基本用户的分析，我们可以发现，日化、医药、食品等零售业和消费市场的增长与中国标签印刷业的发展息息相关。

　　随着中国城市化进程的加快，国民收入的提高以及全球品牌企业的进入，一个相当大的零售和消费市场正在中国形成，且增长迅速。据中国国家统计局统计，中国内地消费品的年零售额已从2000年的34000亿元上升到2004年的54000亿元。中国内地家用电器以及电子产品的销售额从2000年的2699亿元上升到2004年的5184亿元，增幅远远高于普通零售市场，这些统计数据还不包括位于中国内地的西方公司外包的数据。以上数据表明，零售业和消费量的增长极大地推动了中国标签印刷业的发展，中国内地产品包装及标签的增长速度也远远高于西方国家。

　　单以中国化妆品市场的增长数据为例，未来几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长。预计到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。行业人士预测，随着中国化妆品市场容量的快速增长，不久将有望超过日本，成为亚洲第一市场。据统计，中国内地现有化妆品企业4000多家，一半在广东;年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的本土企业只有重庆奥妮、上海家化、北京三露、深圳丽斯达、湖北丝宝、广州雅倩等10家企业。而数量不多的外资企业年销售额则从几亿元至上百亿元都有，宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、花王、强生、雅芳等外资、合资企业仍占主导地位，销量占到中国日化市场80%左右的份额。这些数据也充分说明华南标签市场在整个中国标签市场中的重要性。所以，说“华南标签市场是中国标签市场的领头羊”一点都不为过。而此次“国际标签印刷高峰论坛”在广州举办，也印证了这点。

　　2.挑战与机遇并存

　　面对中国零售业和消费市场的快速增长，中国标签印刷企业还不能掉以轻心，因为在2006年，仍有一系列的难题摆在中国标签印刷企业面前。

　　由于消费品生产公司(CPC)之间以及零售业巨头之间的全球化竞争进一步加剧，进一步降低成本的呼声日益高涨，品牌及包装创新的呼声也变得越来越强烈。因此，标签印刷企业也追随着这些消费品生产公司以及零售商的步伐，继续推进全球并购战略，与客户一同进入一些新兴的市场。与此同时，这些标签印刷企业也将面临着与产品相关的各种原材料价格上涨的压力，这些原材料包括油墨、上光油、印版以及化学药品等。

　　很显然，上述的这些问题对于标签领域内的中小型企业有着更大的影响。如果标签印刷企业的客户是大型的消费品生产公司或者是全球的零售商，而该企业的规模又不够大的话，该企业就必须迅速采取行动，应对全球并购、降低成本(或者提高产品价格)的现实。

　　对以上出现的问题，中国的标签印刷企业该怎么办?我们不妨借鉴一些国际标签印刷企业的做法。首先，中国标签印制企业不能将企业的经营活动局限于本国或临近的周边地区。在标签行业，一些顶级标签印制企业的并购便印证了这一点，CCL公司以及位于欧洲的Skanem公司的并购就是最好的例子。但是，对于小型企业而言，被并购的机会比较渺茫，因此，与其他国家的规模相似的小企业进行战略联盟则可能获得意想不到的发展机会，这方面已经有先例，例如欧洲Knaup&Kolibri公司与秘鲁Kuresa公司的联盟，以及在2005欧洲标签展上宣布的印度Good Work标签公司与西班牙Adhesivas公司的战略联盟，其中，Good Work公司在荷兰、Adhesivas公司在墨西哥均已开展了相关业务。

　　与此同时，消费品生产公司之间为了维系客户的忠诚度正展开越来越激烈的竞争，导致产品的生命周期越来越短，包装更为花俏，而每次的印刷量却减少，印品趋于短版化。对于那些配备了精良的印前系统的标签印刷企业来说，他们可以更好地应对采用特殊承印材料印刷的短版活，并尽可能地降低损耗，这也为那些试图提供高附加值标签的印制企业提供了广阔的发展空间。

　　此外，今天的加工设备更为灵活，标签印制企业只需对其进行适当改造便可以游刃有余地进入其他的高附加值市场，例如热收缩膜标签印刷市场、短版化的高档软包装市场，在这些市场中，也正在上演着与标签行业类似的变化。

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