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数码印刷：未来的发展趋势和新的商机

2009-10-22 09:15 来源：慧聪印刷网作者：李亚星责编：乐轩

摘要：: 另外一块，是数码出版。在中国现在还没有百分之百数码的出版，主要还是受一些法律法规的限制。但随着改制以后，我们可以相信这个领域会有重要的突破。

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　　【我要印】讯：在以前不管是汽车制造还是印刷、出版，各行各业的商业模式都是量产，然后再大量的销售。生产了很多产品放在仓库里，然后再慢慢卖。而现在这一切都发生了根本性的变化，先有订单再进行生产，根据不同订单实现个性化的生产。这一点也决定了印刷尤其是出版行业对数码印刷的需求将会越来越大，也越来越紧迫。

　　数码印刷在出版印刷里新的商机

　　从现在开始我们就已经能感受到数码印刷真面对着越来越大的市场，主要体现在两个方面，一个是个性化的直复营销，就是DM，但一定要加上个性化，因为现在直邮很多，对于许多人个性化直复营销也许并不是一个新的概念，现在很多广告上面都有你的名字，但这其实不是真正意义的直复营销。因为每个人拿到内容都是一样，只是名字、地址不一样。只有当我们每一位拿到的东西，不仅仅是名字、地址不一样，还会根据每个人的喜好，展现出里面差异化的内容，这才是个性化的直邮。

　　另外一块，是数码出版。在中国现在还没有百分之百数码的出版，主要还是受一些法律法规的限制。但随着改制以后，我们可以相信这个领域会有重要的突破。

　　数码印刷未来面临的挑战

　　数码印刷所面临的最大挑战，就是它还没有能更快地得到发展。现在有很多手段和理念，比如直复营销、个性化，跟印艺行业或者印刷厂的人沟通，很容易达成共识。但关键是他如何让他们的客户，也就是最终用户、社会大众明白采用数码印刷的直复营销会实现得更好，得到更大的投资回报。因为印艺行业服务的大众主要是企业级客户，包括金融、银行、保险，还有各类中小型公司。如何让他们真正觉得用这样的实施方式可以使业务增长更快，这是数码印刷发展路上所遇到的最大挑战。所以我们不仅要教育或者分享数码印刷的成功应用案例，更重要的是要让这个市场知道，很多事情是可以用数码印刷来做的。

　　电子阅读印刷未来的生存挑战

　　无论是现在还是未来电子阅读对印刷已经构成了巨大的挑战，但这个行业绝不会消失。在互联网时代刚开始的时候，大家觉得上网就可以满足阅读、信息获取的需要，不再需要印刷出来的东西。但相反，互联网增加了大家更多的对个性化的追求和需要，而这恰恰给印刷(尤其是数码印刷)带来了新的市场。总体来讲，互联网带给印刷更多的是商机，而不是阻止商机发展。无论是电子书籍，或者将来有一些新的技术出来，相信印刷企业都会通过新的创新，新的策略，适应市场的发展和需要。

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