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2009-10-16 14:56 来源：掊责编：傂

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　撤播：

　　部分手机厂商选择“蜕变”

　　“今年以来(电视购物短片广告)做得较少。”近日，在发布长虹手机365长动力系列产品时，国虹通讯数码集团董事长兼CEO万明坚如是告诉记者。2007年，长虹手机利用电视购物短片广告，编织了又一销售渠道，引得其他手机厂商效法。不过，所谓成也萧何，败也萧何。电视购物广告中那些夸张甚至是虚假的描述也产生了严重的后果，投诉增多、长虹集团内部质疑声增加等。他坦言，2009年开始，长虹手机的电视购物广告在大幅减少。

　　位于深圳的一家国产手机厂商同样以漫天飞的电视购物广告闻名，其相关负责人在电话中告诉记者，电视购物广告短期内效果还行，但伴随的负面信息也太多，“长期看不利于品牌的建立，也无法形成消费者口碑”。因此，早在去年，该广告短片也只是局部播放。

　　而诺基亚、多普达等中外一线厂商人士尽管表示“不排除尝试电视购物的方式”，但并无实质性动作。

　　山寨机仍在“最后的疯狂”

　　“用××手机，打电话不要钱。”“原价6580元，迎国庆价998元。”“快看，只有7部了，再不拨打电话购买就没有了。”“一部历时数年花费数亿元，形成200项专利的精品手机，快看。”虽然不一定是电视购物短片中著名的“侯总”在歇斯底里地叫喊，但这样的说辞，你现在一定还可以在电视上经常看到。

　　记者调查发现，在中午以及晚间一些时段，手机电视购物短片广告仍大行其道。而涉及的品牌，据业内人士叶先生评价，多是“山寨”。针对其中一则广告，叶先生分析，起码有三大禁止内容出现。一是夸大、夸张宣传，误导消费;二是虚构断货、抢购、甩货等情形推销商品;三是虚构或者伪造科研成果、统计资料等材料作证明。

　　曾从事电视购物工作的陈豪透露，这类手机电视购物广告，只想赚快钱，广撒网，捞一把就跑，不会建立品牌，持续经营。一旦口碑坏了，换个名称摇身一变粉墨登场并不难。“赶在广电总局禁令实施之前，用尽所有真假手段，快捞钱。”陈豪如是分析。（广州日报）

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