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正在爆发的互联网革命

2009-10-05 14:41 来源：新华网责编：严影

摘要：: 回头对着镜子再看看你自己，你也是小众吗？在《新周刊》上的一篇名为《发现小众：e时代的市场观》的封面文章上有一句这样的话："互联网真正释放的是那些不遗余力创造和展现个人趣味的人，它因为小众的上位而升级。"请记住，你最好找到并加入你所属于的小众圈子。

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　　第4节第三浪后续：开心网的盛行与国内互联网巨头们的窥探

　　开心网在国内的出现绝对是个特例，它将第三波SNS浪潮的中国波段引向了更高的高潮。也许正是因为开心网的诞生才让SNS为更多的中国网民所熟知。

　　2008年4月，陈一舟凭借校内网的神话拿到日本软银领投的4.3亿美元的战略投资，这原本是中国SNS竞赛中的圆满句号。凭借千橡集团雄厚的资金储备、校内网庞大的高校用户基数，以及校内网知名的SNS品牌，校内网的竞争优势已经无可撼动，其他竞争者在这一领域似乎已经基本无法再有所作为，海内网、一起网、占座网等竞争对手最终都被校内网击败，沦落为偏安一隅的追随者。原本试图在大学生市场分得一杯羹的腾讯公司的QQCampus和QQ大学（uu.qq.com）等产品的研发速度似乎也放慢了很多，内测一年也未能正式上线。

　　开心网（kaixin001.com）--我们每天都在开心地进步着

　　然而，就在陈一舟话音未落众议四起的刹那，2008年3月，开心网（kaixin001.com）低调上线。短短几个月时间，开心网凭借"朋友买卖"、"争车位"、"咬人"等几个简单的游戏和病毒式的营销推广，kaixin 001.com的域名Alexa排名超过了xiaonei.com，开心网的注册用户数如今已经接近4 000万。开心网以一种不可思议的速度在短短几个月内风靡整个互联网，成为SNS领域的一匹黑马，让陈一舟、王兴和谢文神情紧张。

　　开心网的爆发式发展让国内的SNS格局产生了戏剧性的变化，也让互联网巨头甚至是移动运营商们产生了无限的遐想。开心网异军突起，让已经稍显沉闷的博客出现了新躁动，网友把注意力转向SNS网站，这一度让专业的博客网站和门户的博客频道感受到了莫大的威胁。

　　在国内的几大门户中，新浪首先低调推出了新浪空间，将博客、相册、播客等一系列现有产品整合到新浪空间中，实现了SNS的自然融合。当然，新浪空间也不免落入"俗套"--"争车位"、"好友印象"等游戏成了新浪空间试图再现开心网辉煌的"杀手锏"。

　　2008年8月8日，一个全世界将目光投向北京奥运会的日子，门户中的第二个SNS站点--雅虎口碑诞生了。雅虎口碑定位于"打造生活服务人际社交网络"的雅虎关系。雅虎口碑与其他SNS服务的差异化在于：它不依靠网页游戏聚集人气，而是依靠中国最大的生活服务网络平台雅虎口碑，立足于朋友之间生活服务信息的传播。然而，从目前来看，网页游戏依旧是其增强用户粘性、增加用户互动性，以及帮助用户拓展人际关系网络的绝佳工具。

　　2008年，三大门户之一的网易也陆续在其博客中增加了很多SNS元素。同年10月30日，网易博客完成了一次全面改版，改版后延续了开心网的游戏策略，博客、相册、网页游戏成为其主要功能。网易博客的SNS化标志着网易已经投入SNS战役。

　　如果说2008年是开心网的SNS年，那么2009年将是开心模式百花齐放的一年。2009年1月6日，QQ校友的上线预示着腾讯正式进军SNS领域。QQ空间总经理郑志昊表示："腾讯一直拥有最庞大的用户群，但用户的类聚和群分一直做得不够理想，随着SNS的普及和发展，用户群细分的迫切性会越来越突现，用户需要的不再仅仅是一刀切的服务，而是具有针对性，更加贴心的服务。SNS的核心就是关系链，而这也是腾讯的核心竞争力所在，以腾讯多年的运营经验和对业界的观察，我们发现成功的关系链应用和社区都有其特定的场景。随着网络的发展和用户的成熟，用户需求正在走向精细化，分场景对用户需求进行分解。在场景的细分上，腾讯看重校园、工作人群和城市三个具有清晰物理属性的细分场景，腾讯更倾向于把这些场景搭建成SNS平台，为用户提供更好的服务，这也是腾讯一直追求的目标。"

　　SNS的本质是人，把具有一定相同属性的人聚集在一起，并提供他们所喜欢的环境和功能，在这样的场景下无论是针对性强的增值服务还是蕴含的广告价值都会有更广阔的空间和潜力，而且对于腾讯整体在线生活战略而言，细分SNS更是其中重要的一环，能更好地衔接IM和社区服务，可以更好地为腾讯的整体商业目标和价值服务。

　　此后，国内的大型社区--天涯社区（tianya.cn）完成了它的SNS改版，淘宝网SNS--淘江湖公测上线，中国移动SNS--139社区全面开放注册，搜狐网SNS--白社会如火如荼，这些站点都不约而同地借鉴了开心网的SNS模式。传说中的中国联通UP新势力SNS社区、华为SNS社区，以及阿里旺旺的互动平台等SNS站点将会带来哪些让我们眼前一亮的创新呢？2009年，国内的SNS站点将走向何方？

　　最后，我们来再次回顾一下SNS大体经历的发展过程，梳理SNS进化的DNA：早期概念化--SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段；结交陌生人--Friendster帮用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段；娱乐社交化--MySpace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段；真实社交化--Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段。

　　当我们回顾SNS的发展历史时，也同时顺带回顾了整个互联网的发展，我们惊奇地发现，短暂的互联网发展史中，与用户自身最为相关的需求就是社交需求。国外有互联网专家戏称"色情网站的辉煌战绩已经被SNS网站所取代，年轻用户花大量时间在SNS网站上，根本没时间看成人网站"。

　　随着网络硬件、软件和移动互联网技术的发展，SNS的发展趋向复杂化，越来越丰富多彩，虚拟社交将会与现实交往出现交叉。当网络虚拟世界与现实世界的交叉越来越大时，在未来，人与人之间的交往，甚至是我们的现实生活，一切都可以搬到SNS网站上来，改变甚至是影响我们的生活、工作、学习和娱乐的方方面面。

　　然而，这一切正在发生着，一场由SNS掀起的互联网革命即将爆发，你准备好了吗？