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提高竞争力报业印厂需开拓商业印刷

2009-09-09 09:22 来源：慧聪印刷网作者：李亚星整理责编：喻小唛

摘要：: 在未来，印刷企业应该继续提高市场经营能力，提升品牌影响力。做强报纸印刷，做好期刊印刷、商业印刷、包装印刷等相关业务。以客户为核心，关心客户价值，与客户共发展，实现产业链的增值。

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【我要印】讯：对于报业印刷厂，发不发展书刊和商业印刷还没有定论，业界也一直存在着一定的争论。

　　如果不发展书刊和商业印刷，报业印刷厂发展的路子就会越走越窄。报业印刷企业要想做好、做强、做大，就必须发展商业印刷，这是市场决定的。从报纸印刷企业自身的特点来看，报业印刷企业进入商业印刷领域有着非常大的优势，对自身产业的发展壮大亦有着很大的推动作用，体现在几个方面。

　　一、报业印刷企业具有先天的资源优势和技术优势。报业由于其行业和社会地位的特殊性，其在所属经济区域内有着丰富的客户资源，于文化出版宣传领域内的管理部门和企业都有着密切的联系或业务关系;报纸广告的客户群体和商业印刷客户群有很大的重叠性，如商业企业、汽车、房地产、大型工业企业等，这将为市场开发和业务拓展提供良好的基础。同时由于报纸产品的特殊性，省市级以上的报社印刷企业都有很强的技术人才和设备维护能力，对商业印刷部分同样是有利的保证;还有报业印刷企业都有很强大的印前发排制版系统，大多数时间都处于产能闲置状态，商业印刷恰好和报纸印刷形成互补，大大提高产能使用效率，类似的互补性资源还有很多，对开发商业印刷都是极大的支持。

　　二、报业集团多样化发展的需要。随着平面广告业务的日渐下降，各报业集团的多元化发展也如火如荼起来，但是一个不容忽视的现实是：这些多元化的投资项目成功的少，失败的多，究其原因，除了经营管理能力欠缺等客观因素外，最核心的问题还是大多数投资游离于核心主业太远，很难与主业在经营上形成呼应和资源共享。印刷业是报业与生俱来的核心资产，是最适合作为相关产业发展的行业。就以广州日报旗下的粤传媒来说，其定位为通过对广告代理、印刷、配送的产业链整合，继而成为大型媒体服务性企业，但其核心资产任然以印刷为主，无论收入还是资产在粤传媒中都占有相当大的比重。这其中商业印刷对于整条产业链的延伸起到了相当关键的作用。

　　三、未来平面媒体竞争的需要。报纸市场的激烈竞争，使编辑和广告部门在产品形式和附加功能、印刷形式的多样性方面会提出更高的要求，如铜版纸、轻涂纸的印刷等。未来大量定位准确细分严密的生活服务和资讯类周刊可能会出现报纸杂志化的趋势，这都将对报纸印刷企业的商业印刷配套服务能力提出要求。而在报业印刷企业未来的整合过程中，也会因商业印刷业务的成熟而增加对行业的整合能力。

　　发展商业印刷要修好三门课：质量、服务和诚信

　　报业印厂进军商业印刷不仅仅有优势，当然也有一定的劣势，这是不容忽视的：比如商业印刷产品品种多，生产工艺链条长，质量要求高，需要比报纸印刷更好的管理能力和技术水平，尤其需要开放性的市场营销能力。这些内容都是需要补课的。一个单一的印报企业转型为商业印刷在内的综合性印刷企业，必须修好：质量、服务、诚信三门课。

　　在未来，印刷企业应该继续提高市场经营能力，提升品牌影响力。做强报纸印刷，做好期刊印刷、商业印刷、包装印刷等相关业务。以客户为核心，关心客户价值，与客户共发展，实现产业链的增值。

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