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谷歌手机战略谋控信息渠道

2009-09-07 11:20 来源：数字出版在线责编：涂运

摘要：: 导读：美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》周二刊文称，谷歌进军手机市场虽然会与苹果展开正面冲突，但谷歌此举的真正意图并非拓展收入来源，而是希望通过这种方式掌控信息的传播渠道，以便今后获取更多的广告收入。

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　　【我要印】讯：导读：美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》周二刊文称，谷歌进军手机市场虽然会与苹果展开正面冲突，但谷歌此举的真正意图并非拓展收入来源，而是希望通过这种方式掌控信息的传播渠道，以便今后获取更多的广告收入。

　　谷歌暗战苹果

　　有朝一日，当你用iphone发送文本信息时，有可能不再使用苹果那熟悉而直观的界面，而是使用由谷歌设计的界面。而苹果此前之所以拒绝google voice电话和管理软件进驻iphone应用商店似乎也正是为了避免这种情况的发生。

　　美国联邦通信委员会(以下简称“fcc”)随后对此事展开调查，苹果在8月21日的回应中表示，之所以拒绝google voice，“是因为该产品有意使用自己的通话、短信和语音信息的用户界面替换iphone的核心手机功能以及苹果的用户界面，从而改变iphone独特的用户体验。”而谷歌则在提交给fcc的文件中表示，google volice是 “一种增强版的语音和数据信息应用”，该服务“不会提供底层的通信渠道”。

　　沃顿商学院的教员和其他专家都认为，这一事件只是谷歌面临的一系列冲突中的一个。谷歌在网络搜索领域占据统治地位，而且已经推出了免费办公软件和android手机操作系统，甚至计划推出pc操作系统，这都使得这家位于加州山景城的公司越来越像上世纪90年代中期的微软：一家拥有远大抱负且对手不断增多的企业。

　　或重蹈微软覆辙

　　沃顿商学院法学研究和商业道德教授安德烈·麦特维辛(andrea matwyshyn)说：“谷歌与当年的微软之间有许多共同之处。谷歌的风险在于，不能重蹈微软的覆辙。”

　　例如，微软曾经通过在windows中捆绑ie浏览器的方式对抗网景，并导致美国司法部1998年对其提起法律诉讼，这起案件曾引发外界广泛关注。根据2002年达成的反垄断和解协议，微软同意与第三方团体分享其api(应用编程接口)，并成立一个委员会专门监督其商业行为。

　　至于谷歌是否会遭遇与微软类似的反垄断问题还需拭目以待。沃顿商学院运营与信息管理教授埃里克·克莱蒙斯(eric clemons)认为，谷歌与当年遭遇监管者调查前的微软有着许多相似之处。他说：“事实上，谷歌几乎没有任何竞争对手，只要它愿意，就能干掉对方。”

　　例如，谷歌的android操作系统采用了开源方式，而且不收取任何费用。最初将面向上网本推出的谷歌chrome os操作系统也将采取免费策略。而且，除了企业用户外，谷歌的办公软件也对外免费提供，但是会通过插入广告的方式来盈利�？死趁伤怪赋觯�“免费是个好办法，这样就很难被击败。”

　　施密特辞任苹果董事

　　进军办公软件的行为激化了谷歌与微软之间的矛盾。最近，为了应对谷歌在网络搜索领域的统治地位，微软与雅虎签订了为期10年的搜索交易，并高调推广新版搜索引擎必应(bing)。

　　与苹果之间的冲突虽然刚刚开始升级，但谷歌很明显也开始对这家科技巨头产生威胁。谷歌ceo埃里克·施密特(eric schmidt)此前曾担任苹果董事，但由于谷歌与苹果之间的竞争日益加剧，他近期刚刚辞去了苹果董事一职。谷歌android操作系统目前已经被安装在摩托罗拉和宏达电等厂商的多款手机中。谷歌计划推出chrome os操作系统的计划也将与苹果mac os展开更为激烈的竞争。在8月3日的声明中，苹果ceo史蒂夫·乔布斯(steve jobs)说，施密特是“一名卓越的董事会成员”，但是“由于谷歌凭借android和chrome os进入了苹果更多的核心业务领域”，因此施密特不得不辞任苹果董事。

　　很明显，谷歌与苹果之间的关系正在变得日益复杂。例如，谷歌为iphone提供地图功能，但苹果今年7月却要求谷歌通过浏览器为iphone用户提供latitude服务，而不允许其开发相应的iphone应用。latitude允许用户借助gps(全球定位系统)告知好友自己当前的位置。苹果为何做出这样的决定？谷歌官方博客的解释是，苹果担心latitude会与iphone自己的地图工具产生混淆。

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