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手机出版，牢记前车之鉴

2009-09-01 14:31 来源：数字出版在线责编：涂运

摘要：: 最近，随着电视剧《我的兄弟叫顺溜》的热播，同名小说也畅销起来，与以往不同的是，这次除了传统的出版途径，读者还能通过互联网、手机、手持阅读器等渠道同步阅读。其实，去年《非诚勿扰》就以同样的出版方式大获成功，入选了“2008年中国出版业十大事件”。近期，浦发银行、太和麦田先后将小说及音乐搬到了手机上。新闻出版总署发布的数据显示，今年我国的数字出版业产值已经达到750多亿元，首次超过了传统出版业，并在以50%～80%的速度增长，其中手机出版业增长最快。

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　　没有让读者惊喜的表现形式，就只能沦为传统出版物的辅助品。电子出版物无法解决光盘不能脱离图书与电脑而独立使用的问题，因此，“盘配书”成了这种形式最终的归宿，这也证明了顺畅、独立传播并对阅读人群有吸引力的表现形态才是制胜的关键。可喜的是，如今的手机阅读早已不再是简单的txt电子书，它带着强烈的视听冲击效果站在了我们面前。在3g的武装下，手机出版物带来的丰富使用体验让人期待：适合手机的特点；声音、图像、动画、视频、文字相互交错，为读者营造阅读环境；互动平台让读者通过移动网络、手机短信即时分享心得。

　　赢利模式的单一性，让电子出版一直徘徊在可持续发展的门口。无论是书籍、音像制品还是软件基本都靠前向收费，即通过用户购买来实现赢利，随着获得渠道向多样性发展加上盗版的猖獗，电子出版物陷入困境是种必然。不可否认，手机出版业目前也确实没有一个清晰的赢利模式，但是，笔者认为作为移动增值业务的一种，借鉴sp/cp的较为成熟的模式不失为一种办法，同时，运营商、服务提供商也在积极探索更适合手机出版业的赢利模式。

　　版权问题一直是前进的桎梏。其实不光是电子出版业，对于整个出版行业来说，盗版问题都是一个很难去掉的“毒瘤”，而数字技术的易拷贝性让盗版者又把黑手伸向了手机出版物。虽然诸如“数字版权保护技术研发工程”之类的项目在不断推进，但是我国目前尚没有专门关于手机出版的法律、法规，致使许多传统出版单位和作者不敢轻易进入这个行业，必将不利于手机出版业的健康发展。

　　前车之鉴让我们能够以一颗更加冷静的心来对待手机出版业，在这种心态下，运营商抓住传统出版企业正在转型和开拓数字出版渠道的机会，定能为移动增值业务锦上添花。