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访世博局黄耀诚5：印刷行业设计能力弱内容重复

2009-08-28 16:28 来源：我要印修女眼睛责编：严影

摘要：: 国家希望印刷品的总量减少，每个品种的印刷量增大，从我的观察来看，我国的印刷品还存在两个方面的不足：一、我们印刷品在设计上有差距。二、印刷品不少内容重复，同类同质的现象非常严重。包装靠设计，首先要有视觉冲击力。中国的设计能力还是相对比较弱。设计改变生活，包装要有很强的设计能力，与印刷行业能否做大做强，是有着很明显的关系。设计水平的提高，关乎到从业者审美能力和表现美的技能，这不是一朝一夕可以形成的，而技术和设备很快可以引进和仿效。如果包装好，人们就会记住你，形成对产品的忠诚度。

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我要印在世博局会议室采访世博局国内参展顾问黄耀诚先生

       【我要印】讯：2009年8月10日下午，上海世博局原副局长、现任世博局国内参展顾问黄耀诚在上海世博局接受了“我要印”的专访。本文分成《前言》、《介绍篇》、《展出篇》、《商机篇》、《忧思篇》，系根据现场采访笔录整理。以下是《忧思篇》。

        忧思篇：
        印刷行业设计能力弱内容重复

        我要�。�从您对上海乃至全国印刷企业的观察来看，目前，您认为印刷行业还有哪些不足呢？
        黄耀诚：我不是专业从事印刷行业的相关工作的，但也直接或间接参与和接触过印刷行业，我就从宏观的角度谈谈我对印刷行业的看法吧。
        2007年中国印刷品大概是24万种，美国的2007年的印刷品大概是18万种。我们国家印刷品的种类很多，今年上半年的印刷品种达到8万。我始终感觉到，印刷品种的数量在增加，但是效果如何，还有待观察。
        国家希望印刷品的总量减少，每个品种的印刷量增大，从我的观察来看，我国的印刷品还存在两个方面的不足：一、我们印刷品在设计上有差距。二、印刷品不少内容重复，同类同质的现象非常严重。
        包装靠设计，首先要有视觉冲击力。中国的设计能力还是相对比较弱。设计改变生活，包装要有很强的设计能力，与印刷行业能否做大做强，是有着很明显的关系。设计水平的提高，关乎到从业者审美能力和表现美的技能，这不是一朝一夕可以形成的，而技术和设备很快可以引进和仿效。如果包装好，人们就会记住你，形成对产品的忠诚度。

        印刷行业受冲击下滑需要整顿和重组
        黄耀诚：从整体来说，现在整个印刷行业，到电子媒体的冲击，处于一种逐步在下滑的状态。印刷以纸质媒体为主。现在看报纸的、看书的，逐步在减少。受到网络文学等电子媒体的冲击，纸质媒体的读者在逐年减少。传统的纸质媒体和新媒体相比，不占优势。以前《新民晚报》有130多万份的订阅量。但现在的订阅量减少了一半。报纸的趋势，预示了今后的纸质媒体的趋势在哪里。
        在印刷范围内，我蛮赞成印刷行业要整顿、重组，印刷企业不要太多。据我们了解，现在上海的印刷企业有6000多家，2005年印刷企业有5000家。印刷行业的蛋糕不小，但现在越往下发展就越薄利。如何实现印刷包装行业的突破是一个值得深思的问题。很多印刷企业，光是拼设备，看来还不行，有时候，如何做到把印刷业的上下游产业链连接起来，这个问题非常重要。

        书籍市场难减少读书可改变人的心态和思维
        我要�。�您刚才提到，印刷行业到电子媒体的冲击，处于一种逐步在下滑的状态。电子媒体冲击印刷业，会带来一种什么样的恶果呢？
        黄耀诚：曾经有过一个比较，近两年，中国人平均一个人每年看书4.5本，韩国人每年看书11本，法国人每年看书20本，日本人每年看书40本，以色列人每年看书160本。以色列所有的科技发明，水平都是比较高的。从这个角度来说，就中国的纸质媒体而言，虽然受到电子媒体的冲击，但书籍很难减少，可以挖掘的潜力很大，随着国家逐渐重视文化和教育，书籍的市场还很大。
        黄耀诚：说点“题外话”，仅就读书来说，看书改变不了现状，改变不了一个人与所在的环境和态度，不能直接促进经济发展，但看书能改变一个人的心态和思维。一个不读书的世界，将是一个很悲观的世界。一个民族的灭亡，是从不读书开始的，把文化看作一种游戏，看作一种玩乐。不想读书，民族就会走向消亡。
        现在赚到钱的，有一部分是文化不很高的人，重庆近万名高中生退考，都是一种对文化漠视。文化是很需要和必要的，举个最小的例子，例如：传统的老上海市民，对上海的老文化有兴趣，对上海的市民文化有兴趣，他们对市民小文章很感兴趣。
        我在家里订了一份读书的报纸。最近有什么书，趋向如何，这份报纸都会告诉你。读书是从小养成的习惯，读书实际上是提升人自己。你不读书，能力从何而来。

        我要�。�最后，您能对专业服务我国印刷包装行业，提供电子商务服务和资讯服务的“我要印”提点宝贵建议吗？
        黄耀诚：注重全球印刷业最新技术和资讯的搜集和整理，这点非常重要。这样，就可以引领行业未来的发展方向了。
        我要�。�再次感谢黄老师百忙中，接受我们的采访。

        黄耀诚：1982年毕业于上海师范大学，1994年至1995年在复旦大学进修，并于次年以访问学者的身份赴美国佐治亚理工大学讲学。历任政协上海市委员会联络处副处长、上海市委统战部办公室主任、2010年上海世博会申办工作领导小组办公室（申博办）副主任。1996年任上海市人民政府侨务办公室副主任，曾任上海世博会事务协调局副局长，现为上海世博局国内参展顾问。

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