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《读者文摘》为何沦落至破产

2009-08-21 16:21 来源：新闻晚报责编：何溢寰

摘要：: 全球发行量最大、被称作“曾是候诊室及中产阶级床头历史悠久的必备之选”的杂志《读者文摘》（Reader’sDigest）的出版商，当地时间17日上午宣布，因债务缠身，计划在15天内为其美国业务申请破产�；�。而导致她破产的原因是什么呢？现在我们就来分析一下：

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　　【我要印】讯：　广告发行下滑投行泡沫惹祸

　　全球发行量最大、被称作“曾是候诊室及中产阶级床头历史悠久的必备之选”的杂志《读者文摘》（Reader’sDigest）的出版商，当地时间17日上午宣布，因债务缠身，计划在15天内为其美国业务申请破产�；�，进行以债换股协议，把公司控制权交给债权人，借以减轻债务负担。

　　投行泡沫埋隐患

　　进入金融危机以来，美国的广告业受到了巨大的打击，美国读者文摘有限公司（Reader’sDigestAssocia－tion）成为广告业衰退的最新受害者之一。该公司17日宣布，因发行量和广告收入大幅下挫，集团将按照美国《破产法》第11章申请破产�；ぃ哉』拐硐奁诓⒔兄刈�；由于上述《破产法》第11章只适用于美国，因此该出版商非美国地区业务不会受到影响。

　　读者文摘有限公司总裁和首席执行官玛利·伯纳（Mary Berner）表示，重组后该公司将一年节省6500万美元现金利息支出，年度支出也将从1.45亿美元降至8000万美元。

　　美国读者文摘有限公司的破产发生在《读者文摘》被私募股权基金收购的第3年，成为媒体行业收购大潮中出现的又一起失败案例。

　　2007年3月，由利普伍德资产公司（Ripplewood Holdings）牵头的私募股权方以举债的方式，出资28亿美元收购了《读者文摘》，并从公司杂志部门抽调资深老手，希望改变《读者文摘》自2005年以来的年年亏损态势，然而不久后的金融风暴，加剧了《读者文摘》广告收入和订阅人数的下降。

　　读者文摘有限公司首席财务官汤姆·威廉姆斯（TomWilliams）表示：“收购交易是在投资银行业务的泡沫高峰期进行的，公司背负了22亿美元的债务。 ”

　　美国媒体接连倒下

　　金融�；岳矗捎谑艿焦愀婧头⑿辛肯禄乃卮蚧�，美国已有多家著名媒体被�；痰埂Ｆ渲�，《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》、《明尼阿波利斯明星论坛报》、《读者文摘》（87年历史）等媒体申请了破产保护。

　　此外，还有包括《西雅图邮讯报》（146年历史）、《基督教科学箴言报》（100年历史）、《生活》杂志（73年历史）在内的一批具有悠久历史的媒体，为求在金融�；械靡陨妫坏貌煌３鲇∷�，转而改出网络版。

　　从去年以来，《读者文摘》的美国发行量从当年的968万下降至831万，跌幅为14％，而美国发行量前十的杂志同期平均仅下降1％。

　　最新的数字显示，《读者文摘》广告收入去年下跌了7.2％至121万美元，杂志社最近一个财年收入同比下降了1.4％。其中，《读者文摘》的旗舰杂志广告收入去年下降了18.4％， 2009年前6个月再度下滑7.2％。

　　今年1月，读者文摘有限公司还曾经实施“对抗衰退计划”，包含裁掉现有3500名员工中的8％。今年6月，读者文摘宣布把保证美国发行量，从800万本缩减到550万本；同时把每年的发行期数，从12期，减少到10期，尽管如此，还是无法避免这家历史悠久的杂志走上破产之路。

　　相关链接

　　地下酒吧走来的《读者文摘》

　　1922年，在纽约格林威治村一家地下酒吧的房间里，一对夫妇创办了《读者文摘》（Reader’sDi－gest）。一开始，它从其他杂志收集文章，摘要后汇集成书，然后通过邮购方式发给读者。后来该杂志演变成直接邮寄销售的先驱之一，并成为世界上最大出版商之一。

　　世界上发行量最大的月刊型杂志《读者文摘》，目前以50个版本在全球发行，也是读者文摘有限公司旗下最重要的一份杂志。

　　该杂志被形象地称作“曾是候诊室及中产阶级床头历史悠久的必备之选”。

　　这是一本能引起大众广泛兴趣的内容丰富的家庭杂志。它所涉及的故事文章涵盖了健康、生态、政府、国际事务、体育、旅游、科学、商业、教育以及幽默笑话等多个领域�！抖琳呶恼肥且酝ü鞲隽煊虻亩琳咛峁┧撬行巳さ亩骼次】赡芄愦蟮亩琳呷旱�。

　
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