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商品要做好“表面功夫”

2009-08-21 08:11 来源：我要印刘文越责编：刘文越

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        【我要印】讯：俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，包装对于商品的重要性不言而喻。一个精美的包装设计能有效地提升商品价值，引发消费者的购买欲，从而促进商品的销售。因此，重视商品的包装设计工作、做好“表面功夫”显得十分必要。

好的包装设计提升商品价值

        包装设计是以市场营销为目的,促进产品的推广与销售,综合社会、经济、艺术、技术、心理等诸多要素的一项创造性的工作。包装设计既是为保护产品在流通过程中不受损坏,同时又能在促销过程中为企业创造出产品的附加价值，比如说在传播企业文化、提升品牌形象，提高产品档次,创造经济效益等。

       如今，包装与商品已融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计者不得不关注的重要课题。对于产品制造销售类企业来说，包装设计不仅是品牌建设中至关重要的一环，也是打造竞争力，提升品牌形象的关键一环作为顾客购买使用时最直接接触的产品及企业形象面，包装设计可以说是品牌塑造和传播的第一步。

如何包装才能“尽显其能”

        一个完整的包装是包括材料、结构、工艺、设计等方面的整体体现,应用价值工程进行全面分析，综合考虑。所以给产品做好包装设计需要“量体裁衣”全方位考量才能出精品，把这一“表面功夫”做好。
而今，以市场上盛行的豪华月饼包装为例，包装费用反倒超过商品价值，如此本末倒置显然曲解了包装设计的标准内涵走向了另一个误端，耗费了人力物却缺达不到预想效果，值得好好反思：到底如何去把握包装设计这个度？

        一个优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面，即: ( 1)对内装物具有良好的保护功能；(2)方便开启，使用安全；( 3)清晰表述内装物的信息；(4)具有良好的销售外观效果；(5)平面设计美观大方；(6)良好的包装制作工艺；( 7)节约材料、降低成本；(8)有益于环境保护。这8个标准充分体现了包装设计的要求，体现了适应科学和时代发展的需要，以及具备科技创新意识和自我创新能力

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