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印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争

2009-06-26 11:48 来源：必胜网责编：喻小唛

摘要：: 尽管数字显示屏在户外广告领域的应用呈现出了逐渐增长的态势，但印刷也不甘示弱，继续维护着自己在这个领域的霸主地位。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

        【编者按：尽管数字显示屏在户外广告领域的应用呈现出了逐渐增长的态势，但印刷也不甘示弱，继续维护着自己在这个领域的霸主地位�！�

        【我要印】尽管数字显示屏在户外广告领域的应用呈现出了逐渐增长的态势，但印刷也不甘示弱，继续维护着自己在这个领域的霸主地位。

        在1982年上映的经典科幻电影《银翼杀手》(BladeRunner)中，我们第一次看到了装有巨型数字广告牌的摩天大楼，这在当时还是一种非常先进的技术；而现在，这种基于显示器的广告媒体已经渗透到了我们生活的大街小巷。

        多年来，数字显示屏已经成为了交通发达地区的一个显著特征，例如伦敦的皮卡迪利广场和纽约时代广场等，而现在，它又以主流技术的身份，出现在购物中心、酒吧、健身房和交通枢纽等人口密集的地方。

        据美国户外广告协会(OAAA)的经营主管BillWilson介绍，统计数字户外显示屏的准确数量并不是一件容易的事情，因为市场环境总是在变化的，很难定格。

        据专业数字代理商Digicom公司估算，英国目前拥有10万台电子显示屏，但由于各个机构的评估数据有所不同，所以受众调查机构Postar公司希望能通过一项全新的调查，确定英国电子显示屏的准确保有量。这次调查将首次覆盖所有的户外媒体，而Postar公司将利用GPS技术对2万名接触到这种媒体的消费者进行跟踪调查。

        Postar公司的软件工程师JamesCranwell-Ward解释说：“新的研究机制将记录下与数字显示屏有关的所有信息。目前，我们收集到了很多地图、关于数字环境的数据并从媒体所有者那里获得了他们的库存信息。”这个新方法将于明年上半年正式投入使用，但在一些人看来，数字户外显示屏还存在着这样或那样的问题。市场调查机构FuturesourceConsulting在去年发布的一份白皮书中提出，大约有20%的数字项目未达到或部分达到目标。但这并不影响数字户外显示屏在市场上的推广速度�；夤愀嫘嶙钚碌氖荼砻�，户外广告的总体支出下降到了1.784亿英镑（降幅为19.3%），而数字广告的总体指出则上升了29%，达到了1690万英镑。

        那数字户外显示屏的迅速扩张对印刷厂来说意味着什么呢？欧洲和亚太区领先、全球排名第二的国际性户外媒体公司德高（JCDecaux）集团的生产和创新主管SamanthaBird认为数字技术的快速发展将对印刷产业形成巨大的威胁。他说：“数字新视屏能让我们以一种更智能和更灵活的方式进行销售，它们可以在几分钟内发生变化�？突Ц嫠吣闼嵌怨愀婺谌莺透缕德实囊�，以及否需要对结果进行分类。”

        去年夏天，瑞士豪雅表公司曾经利用德高遍布伦敦的数字网络开展了一项具有里程碑意义的活动——他们在路易斯·汉密尔顿(LewisHamilton)获得一级方程式英国大奖赛桂冠的10分钟之内，将贺电呈现在了显示屏上——即便是最先进的打印技术，也无法达到如此快的生产速度。

        Bird说：“可以用两周来生产活件的日子已经一去不复返了。我们将的印刷周期正在变得越来越多，通常只有两天或一天的时间，但仍有很多印刷厂无法满足客户对交货时间的要求。”
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