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我国短版印刷业市场分析

2009-06-10 09:19 来源：必胜网责编：刘华杰

摘要：: 市场总量持续增长，既有新兴短版业务的增长，也有原有批量印件化整为零带来的增长。

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　　【编者按：印品范畴迅速扩大，既有纸张类印品，也有合成树脂类印品；既有简单的单色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、资料、书刊、报纸类印件，也有样本、广告、招贴、票据、吊牌、商标、包装盒、手提袋等商业、商务、包装印件�！俊�　

　　【我要印】我国短版印刷业的繁荣主要表现在以下几个方面：

　　1.市场总量持续增长，既有新兴短版业务的增长，也有原有批量印件化整为零带来的增长。

　　2.质量要求逐步提高，不仅体现在短版印刷需求中高档商务印品和精美包装印品的比例在增加，而且体现在大众化需求对质量的要求也逐步提高；不仅追求彩色化，而且追求个性化、艺术化。

　　3.印品范畴迅速扩大，既有纸张类印品，也有合成树脂类印品；既有简单的单色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、资料、书刊、报纸类印件，也有样本、广告、招贴、票据、吊牌、商标、包装盒、手提袋等商业、商务、包装印件。

　　4.从业者数量庞大，由于市场准入门槛低，而且投资少、见效快，所以近年来投资短版印刷业的人越来越多，不少地方出现了短版印刷企业、作坊集群。

　　5.购买短版印刷设备的印刷企业呈现多元化趋势，既有部队和企事业单位的文印中心、校办印刷厂，也有快印店、广告公司，还有各种规模的出版印刷厂、商业印刷厂、包装印刷厂；既有三产类企业，也有大中型国有企业、三资企业，更有大批的民营企业。

　　6.印刷设备配置多样化，既有轻印刷型小胶印机，也有重型机概念的商务型小胶印机，还有数码印刷机和生产型打印机、多功能一体机；既有单色机和带双色头的印刷机，也有双色机、四色机和多色机；既有通用型设备，也有功能型专用设备；既有单张纸印刷机，也有卷筒纸印刷机；印刷机的幅面则从八开、六开、五开到四开规格种类繁多。

　　7.工艺技术多样化，除应用了直接制版、数码印刷外，在传统印刷领域，不仅融合了胶印、凸印、网印、喷墨等印刷方式，而且应用了UV印刷、联机UV上光、翻转双面印刷等最新技术。

　　以上繁荣景象体现在不同地区、不同领域，又是千差万别。从短版印刷行业的发展水平和市场需求来看，总体上是，经济和商务发达地区，短版印刷业也相对发达；民营企业发展步伐比较快，更愿意接受新技术。

　　受限于区域经济的异步性发展

　　从此次短版印刷市场调查中部分四开及四开以下幅面胶印机供应商提供的主要客户群的分布情况可以看出，双色和多色胶印机的购买力主要来自华东地区，特别是长江三角洲地区，以广告公司、快印企业、包装和商标印刷企业居多；单色重型机的拥戴者以长江以南居多，主要分布在短版印刷企业、票据印刷厂和商标印刷厂。带打码头的多功能小胶印机最为走俏，普通小胶印机一般只在机关文印中心和个体企业等单一从事文件、资料印刷的领域有人缘。这些从一个侧面反映出，在市场繁荣的大背景下，由于各地区经济、文化、商业发展不平衡，短版印刷的市场空间、印品范畴、质量要求、设备需求等也存在很大差异。

　　1.少数城市短版彩色快印市场已经或正在形成

　　在一些大城市，产生于办公自动化的短版印刷业，市场重心正在由单色印刷向彩色印刷转移。既有专业从事短版印刷者，也有大小通吃者，还有以短版印刷起家，而后向中长版印刷拓展的发展者。但由于经济发展不同步，各地所走的路不同，发展水平也不一样。

　　就各地的高端市场而言，在以上海为代表的贸易中心城市，频繁的国际交流活动，高频率的展览、会议及各种商务活动，高度商业化的各种文化、娱乐活动，高密度的商业，加上快节奏的城市发展步伐，使得高档商务印件的需求更突出“快”与“精”，其“快”已不仅仅体现在印刷速度上，更多则是体现在对速度的保障上，也就是“快”的信誉度上。所以，定位于高端市场的短版印刷企业更倾向于采用数码印刷设备和进口小型多色印刷机。

　　在以北京为代表的政治、文化中心，虽已形成一定规模的短版彩色快印市场，但由于高端用户群体相对较小，除快印店外，虽也会有阳春白雪者引领行业之先，在商务中心区摆上数码印刷机，但其目的更多的是树立品牌形象和培育市场，他们往往有印前设计或传统印刷业务做后盾，非进口胶印机不能满足其品位需求。而一般较高层次的短版印刷企业，往往以短版印刷起家，在资本积累过程中，逐渐筛选掉零星小客户，当有了相对稳定的客户资源后，开始向中长版印刷挺进，并本着资源互补的原则，结起同盟网络，而后以全方位印刷服务商的形象包揽用户的全部业务，或自己加工，或由网络同盟协作加工。

　　在上述地区，由于短版快速业已经有了相对比较长的发展历史，所以，竞争激烈，继续在低端市场拼价格者已寥寥无几，低端产品大多流向周边地区的小城镇，从而也带动了周边地区短版快速业的发展，甚至形成集群，例如北京周边的沧州、廊坊等地。

　　一般的大城市，其短版印刷业除个别城市因地理优势而具有一定的规模外，大多还未形成百舸争流的蓬勃发展之势，高端印件部分流向经济文化发达地区，部分被当地少数几个企业垄断。吉林省长春市良宇彩印厂的骆春虎厂长在谈到长春的短版印刷状况时就曾这样评述：长春从事短版印刷的企业不是很多，但活源很丰富，良宇彩印厂现有的一台01机、一台三鑫YK500-NP和一台冠华YK1800，经常每天14小时运转还满足不了需要，由于商务型YK500-NP的效率非常高、适应性很强，马上还要再添置。其实不仅长春，整个东北地区都是这样，有很大的市场尚未得到开发。在东北地区，黑白印件的短版印刷需求不像南方那么多，但彩活所占的比例非常高，个别做得比较成功的企业拥有几十台四色机和数码印刷设备，基本垄断了这一市场，但其价格与南方相比不具有优势。现在，短版印刷的优势在东北已慢慢显现出来，吸引了一些人来开发，但很少，所购置的设备也是什么档次、什么价位的都有。

　　在经济比较发达的长三角和珠三角地区，即便是中等城市，短版印刷业也已初步完成了市场细分，竞争已趋向有序化，相当一部分企业有明确的定位和清晰的发展思路，各就各位，各司各职，向周边地区拓展已成共识。无锡长江样本有限公司的钱宪力总经理对此深有感触，他说：“以前同行们都是埋头干自己的，彼此还相互戒备，现在大家则时常坐在一起，相互交流，共谋发展。”在这些地区，民营企业居主流，投资不再具有盲目性，经验与理智使其更注重供应商的门第、信誉与质量，适用与适度超前的投资理念，使进口和国产印刷设备都有钟情者，既有非进口机不纳者，也有喜洋货而不嫌弃“土产”者。

　　2.多数中等城市已形成短版印刷市场，但快速需求尚不普遍

　　江苏省徐州市现有1300多家印刷厂，但据徐州市东润印务有限公司杨志霞总经理介绍，这些企业多数从事黑白印刷，都是小型印刷厂，其中从事彩色印刷的只有十几家。这十几家印刷厂有国营的、民营的、合资的，一般采用大型彩色印刷设备。

　　在发展中地区，许多地级市，尚处于“告别铅与火”的转型时期，短版市场总的需求是黑白印件居多，中低端产品占主流。高档彩色短版印品绝大部分流向发达地区，其余基本留在当地的大中型传统印刷企业，为了更多地吸引住外流印件，也开始购置适合短版彩色快印的设备。　　又如：福利企业、校办企业，一般有一定的历史，因可以享受到减免税收等特殊政策，还有一定量的稳定活源，所以比较有韧劲，在产品定位和投资设备上比较实际，现在虽然小胶印当家，但做大是他们的理想。

　　中国人民大学印刷厂快印分厂是我们这次采访的惟一一家校办企业，厂长熊世华先生介绍说：除了可以享受到减免税收政策外，该厂与学校主体已毫无关系。４年前承包该厂时，原有几台多年前进口的小胶印机。凭借对印刷技术的精通和对短版印刷市场的了解，经过不懈努力，企业规模不断扩大，基本形成了以账单、报价单等短版票据业务和单页宣传品为主的生产格局。为满足票据印刷的快印需求，提升浅网和大实地印刷能力，一年前添置了一台东航Np480型胶印机。其基本出发点是设备灵活多用，能满足需要，性价比适中，不会使企业背负贷款压力，当然服务周到也是一个最主要的条件。随着业务越做越大，该厂已准备购置大胶印机，但短版业务会继续保留。

　　3.民营企业快速成长

　　民营企业完全是市场化运作，他们更注重特色经营，以“人无我有”抢占市场先机，引导市场走向；以“人有我精”培育高层市场，稳固和提升市场地位。许多新技术首先被他们付诸实践，醉心开发新工艺又赋予短版印刷产业新的活力。因为一切靠自己，决策也全在自己，所以，这一群体充满创造奇迹的激情。实际上，他们在塑造自我的同时，也在为短版印刷业建立一种种新的模板。如无锡长江样本印刷有限公司、延吉长白印刷厂等。

　　4.传统印刷企业以短版印刷提升服务

　　传统印刷企业面临更残酷的竞争，任何可能使客户感到不便的因素都可能给印刷厂带来致命的打击，所以谁也不敢因能力不及而向外推客户，尤其是大客户。为满足长版客户附带的短版印刷需求，不少传统印刷企业也增添了短版印刷业务，以求用短版印刷提升自己的服务形象，稳固客户资源。有些企业进而把短版印刷作为新的增长点，开始拓展短版印刷市场。

　　广东新华印刷厂是一家大型出版印刷企业，拥有相当规模的进口高档胶印机群，主要印刷教科书，附以少量社会印件。据汪育畅副厂长介绍，补充大胶印机的产能缺陷是他们的初衷，所以引进小胶印机时自然选择了可与固有设备匹配的RYOBI 684胶印机。因此而吸引了社会上大量的高档彩色宣传品，则使他们对以往不屑一顾的短版彩色印件产生了浓厚的兴趣，并在不断拓展这一市场。

　　经济发展带动了短版印刷市场的繁荣，同时，短版印刷业的壮大与技术进步，也改善了经济环境，提高了经济活动的效率与灵活性。我国经济正处于高速发展阶段，发展上的不平衡造就了短版印刷需求的多层面和技术水平参差不齐。这种差异正是市场潜力之所在，我国强大的经济发展后劲，必将带来短版印刷业的进一步繁荣和有序化。

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