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时代集团推个性化杂志探索出版业新商业模式

2009-04-22 15:56 来源：搜狐IT 责编：覃丽妮

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        【编者按：互联网广告客户已经在利用用户信息发送定向广告，提高营销活动效益。时代希望通过个性化杂志向读者发布定向广告，提高对广告客户的吸引力�！�
       【中华印刷包装网】据国外媒体报道，美国时代出版集团(以下简称“时代”)和日本丰田汽车公司旗下雷克萨斯品牌联合推出了名为《Mine》的个性化杂志，希望为杂志出版业探索新的商业模式。
        读者可以选取自己喜欢的时代旗下杂志上的文章，并结集出版杂志，杂志中将刊登带有读者名字或居住地信息的雷克萨斯汽车广告。雷克萨斯高管认为，个性化杂志对出版商非常有吸引力，“这可能成为杂志业的一种新商业模式，至少也是在正确方向上迈出的一步。”
        读者可以登录网站，输入基本的注册信息，然后从时代旗下8种杂志中选择5种，例如《美酒佳肴》、《体育画报》，并选择自己喜欢的文章。《Mine》杂志每两周发行一期。
         雷克萨斯营销副总裁大卫·诺德斯特罗姆(David Nordstrom)称，个性化杂志有点像RSS源，只不过将读者的互联网活动“杂志化”而已。
        《Mine》杂志中的广告依据读者选择的杂志和注册信息而不同。例如，如果读者选取了《美酒佳肴》的文章，杂志中的广告会宣称雷克萨斯汽车留有存放葡萄酒的位置。
        互联网广告客户已经在利用用户信息发送定向广告，提高营销活动效益。时代希望通过个性化杂志向读者发布定向广告，提高对广告客户的吸引力。

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