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美国《时代》周刊推出个性化服务

2009-03-25 10:32 来源：中国新闻出版网责编：任伟

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       【编者按：据美联社3月18日报道，面对经济不景气带来的发行量下滑的情况，美国《时代》周刊近日推出了一项个人定制杂志新尝试。读者可以挑选自己感兴趣的内容组合成“我的杂志”，并以定期接收电子版或印刷版的方式阅读】

   【中华印刷包装网】根据这项为期10周的试行计划，读者登录《时代》周刊网站后，可以从美国在线时代华纳集团旗下的8本杂志中选取5本，组合成不超过36页的“我的杂志”，不过每期所选的杂志种类不能变化。可供选择的杂志包括《时代》、《体育画报》、《美食与美酒》、《精致生活》、《金钱》、《型时代》、《高尔夫》和《旅游与休闲》。
    首批定制杂志将于4月初寄出，每两周一期，读者在未来的10周中共可收到5本杂志。目前，定制杂志服务是免费的，每期定制杂志包括电子版和印刷版在内限量供应23.1万份。在试行阶段，定制杂志唯一的广告合作商是丰田汽车公司，其买断了每期中的4个广告页面。

    时代集团广告销售与市场部经理斯蒂芬妮·乔治说：“我们总是在寻找新的方法向读者提供值得信赖的信息。”
    今年夏天，《丹佛邮报》、《圣何塞水星报》以及其他几家报纸的出版商媒体新闻集团也计划推出读者自定义刊物，而且很可能在洛杉矶《每日新闻报》率先进行尝试。届时，读者可以根据作者、关键词或主题进行搜索，从中选取自己感兴趣的文章。加上定制广告后构成的自定义报纸，将以PDF格式传送给读者，供其下载打印，或在电脑和手机上阅读。这一计划的具体实施细则将于下个月公布。

    然而，哈佛大学尼曼新闻实验室主管约书亚·本顿对此计划仍持怀疑态度。他认为，以《时代》周刊的定制服务为例，单一的广告商无法像谷歌那样为读者匹配与搜索内容相关的广告信息。印刷媒体是否能够为用户提供与互联网类似的定制体验，令人怀疑。

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