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停止印刷或将成为报纸最终命运

2009-03-19 00:00 来源：大中华印艺网责编：陈良

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      【编者按：数字化时代的到来，给传统印刷带来了前所未有的挑战，有人预测，采用印刷方式将是最为落后的途径。】
     【中华印刷包装网】近日，英国卫报新闻媒体有限公司(Guardian News and Media)常务董事提姆·布鲁克斯（Tim Brooks）在接受《媒体周刊》（Mediaweek）的记者采访时表示，他将不再发行任何印刷品。

然而，在上周举行的英国出版业展览会上，布鲁克斯没有表现出任何异常态度。并且他在该展会期间召开的报纸业研讨会上发言称：“报纸业务降低只是谣言，未来我们的业务将远远超越CD、DVD、VCD等声频和视频媒体。”

一个月前，布鲁克斯对《媒体周刊》发表评论称：由《卫报》、《观察者》和英国卫报公司组成的组建的英国新闻媒体将迁入投资1亿英镑的伦敦市国王广场（Kings Place）办公楼。

英国卫报新闻媒体有限公司在位于伦敦市国王广场的（Kings Place）办公楼

新的办公楼是专门为该集团的多媒体机构而设计建造，拥有世界顶级的视频、广播和在线内容制作设备。搬迁到新的办公地点，主要是基于两方面的考虑，一是保持与报纸变革的同步，二是更好的应对当前的金融危机。

数字化革命即将来临

在复杂的多媒体时代，信息可以通过多种媒介在短时间内进行广泛传递。据悉，采用印刷方式将是最为落后的途径。

美国一家研究中心对美国的市场将会如何发展，特别是为什么报纸阅读者的人数在一直下降的问题进行了研究，结果显示，青少年在每天阅读报纸的几率非常低。

布鲁克斯对这种变化对印刷将带来的影响进行了慎重的思考。他说：“在二十世纪七十年代，音乐爱好者只能在两个地方读取Melody Maker和NME（当时比较流行的两首歌曲）的光盘复制品，而现在在网络上有数以千计的资源可以共享。更重要的是，印刷发行一本杂志的成本非常高。谈论报纸印刷品质量的这些人使我想起了当前仍旧在讨论LP（传统的黑胶唱片）唱片的音质一样。这种变革将是一种数字化的革命。”

英国卫报新闻和媒体有限公司作为数字化新时代的主导者，其每月拥有2600万独立用户，而且这个数字在不断上升。然而，尽管网络媒体是有利可图的，但是截止目前为止，在过去的10年里卫报媒体公司仍旧没有实现任何收入。

其中一种解决办法就是像经常做促销活动那样激起人们登陆网站的兴趣。布鲁克斯表示：“这种方式将使得90%的报纸读者转向网络，我们的报纸印刷厂也将歇业。可以想象，我们将去联系更多的用户来使用这个网站。”

网络化：利润的新来源。

当前，市场上仍旧有印刷广告的出版发行。传统的印刷市场销售模式正在向网络市场方向发展。

卫报媒体公司具有成为行业第一名的同时不需要盈利的优势，因为该公司隶属于斯科特信托基金（Scott Trust），其唯一的目的就是以卫报媒体公司的名义进行投资。

布鲁克斯对这种赞助方式表示赞同，同时也赞赏斯科特信托基金对于其他公司，甚至是自己竞争对手进行的投资。

报纸印刷，从总体上讲，将会变得没有利润可图。采用印刷方式的报纸将没有任何意义，当天的热点新闻将通过其他方式进行传递。

数字化：未来投资的必然趋势

可以理解，斯科特信托基金接下来将不会在印刷行业进行投资。布鲁克斯强调说：“很难想像卫报媒体公司没有印刷品，但是投资者说了算。印刷品价格将不得不上涨，我们将不会印刷一份报纸，未来的投资将全部用于数字化。”

虽然报纸印刷在拉丁美洲和东南亚市场依旧繁荣，而在欧洲，印刷报纸绝对是在浪费时间和金钱。报纸仍旧有长远的发展空间，但是购买报纸的人却越来越少，过去的印刷文化将会消失。

布鲁克斯指出，购买报纸一般是因为报纸有一个好的品牌，这样才会拥有经常购买报纸的核心群体。当报纸有娱乐性的专栏和优秀的记者时候，读者才会喜欢该份报纸，才会选择第二次购买。

最近关于报纸停刊的新闻不断，卫报媒体公司计划或许不会发行任何新的印刷品，但是可以确信我们将尽最大努力保护我们的报纸，唯一的问题是是否能够保留行业领先的位置。      【点击查看更多精彩内容】
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