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中国烟草包装历史沿革与变迁

2009-03-18 00:00 来源：烟草在线责编：陈良

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小C专访·炜冈股份董事

【编者按：烟草制品包装涉及到诸多物品，本文限于篇幅只撷取具有代表性的卷烟包装物——烟盒小包装，即：烟包、烟标，对其在我国的历史发展沿革与趋势作出一些描述、思考与分析。】
【中华印刷包装网】中国自古就带有深刻的民族主义烙印。近百年来正是出于这样一种朴素的民族感情，许多志士仁人倾注毕生心血致力于国烟民族工业的艰辛创业。
　　改革开放以来，我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展，卷烟的技术创新与新产品开发、产品质量的档次和品位都有了很大的提高；卷烟的包装与装潢设计及制作出现了“推陈出新，百花争艳”的局面，这标志着我国卷烟包装装潢设计已进入世界先进行列。
　　卷烟商标主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种图案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映。简言之，一张小小的烟标不仅是商品的包装，也融汇了丰富的社会文化内涵，是烟草文化的结晶。
　　“洋烟”流行中的卷烟包装　　

　　机制卷烟输入我国之前，我国消费的烟草制品主要是旱烟、水烟、鼻烟和嚼烟。1890年美商“老晋隆有限公司”在华推销卷烟，开始了我国卷烟的消费。1891年邦萨克（BonSack）卷烟机进入上海，这是我国使用机制烟机生产卷烟的开端。
　　1902年起，英美烟草公司以“PIRATE”牌（“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌）香烟为代表，敲开了中国烟草的大门。此后英美烟草公司在华以独资、合资等形式，以“大前门”、“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、“老刀”、“老巴夺”等品牌，逐渐占踞了中国烟草2/3的市场，至1949年解放前的这一较长的时期内，我国烟草包装均不同程度地受到“洋烟”包装设计、甚至品牌名称的影响。
　　由于早期以英美烟草公司为代表的“洋烟”品牌绝大多数为10支光嘴硬纸质包装，一部分为10支直式或横式光嘴软包装，并兼有极少数20支铁盒、50支铁听筒等包装式样，因此这一时期国内众多小烟厂也纷纷仿效，采用手工或机制卷烟生产上述规格的烟支包装，这一点已为烟标收藏界人士的藏品所佐证。
　　“工业救国”早期民族烟草品牌的奋争
　　1906年创办于香港的简氏“南洋兄弟烟草公司”是我国早期民族卷烟工业的代表，1918年改组为“南洋兄弟股份有限公司”，先后在香港、上海、武汉增设机制烟厂，其生产品牌代表为：“双喜”、“大长城”、“喜鹊”牌。
　　自此之后，在国烟民族工业艰辛创业发展的几十年历程中，以“工业救国”为理念，以上海、天津、青岛等地创办的众多大小烟厂为首的诸如“美丽”牌、“金鼠”牌香烟，及1934年12月注册建立的华商颐中公司在上海、天津、青岛等地产销的“大前门”牌香烟为代表；在华南沿海地区则以“兄弟烟草股份有限公司”所生产的“双喜”、“大长城”为代表；在西南地区以云南昆明“亚细亚烟草公司”1922年创牌的“重九”牌为代表，高擎起国烟民族品牌的大旗，与“洋烟”进行了殊死的奋争。时至1949年，全国尚有卷烟工厂1200多家、员工28万余人，年生产卷烟160万箱，占全国卷烟市场销量的30%左右。此一时期国烟民族工业品牌的包装，为适应消费及老式的机器生产，大部分已改为70毫米20支直式兼有部分横式光嘴软包装，其包装纸质为土纸、国产道林纸，少部分采用进口道林纸等。
　　解放后三十年间的发展
　　1949年，中华人民共和国的诞生为百废待兴的民族烟草工业带来了生机，这一时期，一大批怀抱“实业报国”理想的民族烟草工厂，历经“公私合营”时期（轻工业部成立烟酒工业管理局），50年代末大跃进时期，成立“烟草工业公司”时期（1963～1966年），及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装，其代表主要为全国近百家烟厂共同生产的牌号——“经济”、“合作”牌卷烟，这两个牌号的卷烟包装，一部分厂家采用了极其粗糙的白纸、土纸，甚至有的厂家使用了当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”、“工厂”之类的具有历史特点的图案。十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期（1966～1981年），历经曲折的中国卷烟工业，经过近20年的艰苦奋斗，初步形成了以“上、青、天”为龙头的，与遍布全国各地的大小烟厂多头并进的纷争时代。这一时期尤以“上、青、天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡丹”及云南纸烟厂（昆明卷烟厂前身）1958年创牌的甲一级优质烤烟型“云烟”为代表。我国卷烟包装取得了长足的发展，这一时期的国烟包装主流为70mm20支直式软包装。70年代中期，随着云南昆明卷烟厂在我国率先引进具有国际60年代先进水平的卷接包设备，我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”成为了国烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装卷烟逐渐盛行。其包装材料纸质也大量地使用了较好的胶版纸、铜版纸，印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷，逐渐过渡到照像制版等技术
　　国烟包装发展的“西部现象”（20世纪80年代后期至90年代中期）
　　1982年中国烟草总公司成立，标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家统一管理——烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后在较短的时期内，中国烟草行业发生了战略性的大转移，由“上、青、天”时代演绎为“一云二贵三中华”时代，即：云南产烟“云烟”、“红塔山”，贵州产烟“黄果树”，上海产烟“中华”、“牡丹”，从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年经国务院批准，全国首先放开了13种名优卷烟的价格，这13种全国名优烟引领了国烟高端品牌的内涵、外延（包装）的发展，而且对国烟包装的主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装方向起到了重要作用，同时也对国烟包装向国际流行的翻盖硬包方向发展起到了重要作用。全国13种名优卷烟云南就占有9种，即国内3/4的市场份额。
　　云南卷烟占据国烟“高端品牌”时代的到来：20世纪80年代末90年代初，随着云南玉溪卷烟厂以“红塔山”，昆明卷烟厂以“云烟”为代表的中国新时期一代84mm翻盖硬包过滤嘴名优卷烟迅速占据国烟“高端品牌”较大的市场份额，引发了中国烟草产业一场深刻的品牌革命及包装装潢的更新，那就是著名的国烟“西部现象”。烟草界诞生了以“云南产烟”引领国烟从品牌内涵到外延（包装）观念及技术的深刻的革命性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为“云产烟”风格所引领，形成了云产烟暂时“一统天下”的格局。这一时期以“云产烟”为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于“云产烟时代”的到来，国烟西部现象愈演愈烈，内地许多厂家纷纷效法云产烟的包装技术、包装风格。在相当一段时期内，出现了全国数十家烟厂纷纷在自己的产品牌号包装上争相标注“选用云南烟叶精制”、“采用云南烟草技术”、“采用云南烟草配方”或是与云南××厂联营、联合监制等字样，更有许多套用云南品牌商标图案的香烟屡现市场，这一点已为笔者收集到的400多枚各地硬、软烟标所佐证。　
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