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当印刷包含更多创意——看“爱情地图”的诞生

2009-03-10 09:24 来源：慧聪印刷网责编：任伟

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当前是一个言必谈“�；�”的时期，企业家们都苦于如何摆脱经济环境不景气的阴霾。除了针对政策、市场等外在因素的思考，自我革新更是推动企业发展的重中之重。就像行业资深专家谭峻峤先生所言，印刷企业面对金融风暴，最重要的还是苦练内功，优化产品结构，提高产品质量，加强企业管理，提高材料的利用率，压缩库存，合理使用和加速资金周转，降低产品成本，增强开拓市场能力，提高竞争力等等。

        如此种种，句句中肯，但笔者今天想要和网友分享的却不是这些，而是创意。

        企业管理的提升像是规范一个人的行为，新鲜创意的涌现则像是滋养一个人的灵魂。只要加入小小的创意设计，原本廉价的产品，就能大幅度增加其“含金量”，这一点在印刷行业有很好的体现。此前国外媒体报道过的，监狱题材的台历、博客内容的报纸，都是十分成功的案例。原本失去生机的印刷品，经过巧妙创意的“优化”，便成为万人空巷的畅销品，这并不是不可能。

        看过报道就会发现，这些运作方式其实并不复杂，我们同样可以以“拿来主义”的精神借鉴一二。与此同时，随着国家扶持文化创意产业的政策不断出台，越来越多的印刷企业开始注重创意与经营的结合，以文化带印刷的商业模式得到了很好的市场收益。不仅如此，燕赵晚报的一则新闻让笔者眼前一亮，或许我们的印刷企业就是需要这样的“点子”来丰富自己。

        三名来自石家庄的大四学生，从朋友们苦于寻找聚会地点的思路出发，自己设计并印刷了专门用来指示吃喝玩乐场所的“爱情地图”，反响不错。

        一个薄薄的册子，共4页，封面中间写着“爱情地图”四个大字，顶部有一个英文“love”单词。封面如此“风花雪月”，倒是叫人对内容充满希冀。打开一看，每页纸都绘制着石家庄部分城区图。“上面标示200多个约会场所，保证吃好玩好爱情顺利。每份只需4元，你的爱情就会事半功倍。”设计者如是说。

        卖“爱情地图”的大学生名叫张磊，目前还是河北科技示范学院的大四学生。他介绍说，春节期间回石家庄，他经常与同学、朋友聚会，其间时常有人提出：“哪好玩？哪有可口的饭菜？”虽然多数人都是本地人，但都说不上来。通过这事张磊回忆，以前陪女友玩时也是不知去向。“如果有个地图，把好吃好玩的地方都“点”出来，不就方便多了！”后来张磊和两位初中同学一商量，干脆调查市场绘制“指导”图。

         之后他约另外两名同学花了20天，在市内走街串巷，调查了几百个环境不错价格适中的约会场所，又用了10天工夫，终于将地图绘制成功。名字叫什么呢？谁最爱吃最爱玩？还不是热恋中的情侣吗！仨人最后决定就叫“爱情地图”，既实用又有人气。张磊介绍说，地图绘制成功后他们试印刷了400份，每天到街头推销。目前400份“爱情地图”已所剩无几，说明地图受到情侣们的青睐。

        对于大学生来说，一份“爱情地图”可能成为他们从毕业走向创业的桥梁，而对印刷行业而言，这样的创意很可能是某个小印厂生存的希望。当印刷包含越来越多的创意“点子”时，是否会迎来一个崭新的发展阶段？