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“口红效应”助书店“三八”掘金

2009-03-09 09:00 来源：中国新闻出版网/报责编：任蓓

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“三八”国际劳动妇女节前夕，卓越亚马逊一份针对女性消费趋势的邮件调查发现，64％的女性会选择在今年特别的经济环境下为自己准备一份礼物。国际金融危机时期，“口红效应
”逐渐显现，“三八”国际劳动妇女节更成为出版发行单位的掘金点。

       3月8日10时，北京王府井书店聚集了很多书友，其中大部分是女性。书店特意在一楼设置了女性读物专区，《装傻女人最幸福》等女人味十足的图书赫然在列。据工作人员介绍，“三八”节期间，王府井书店女性图书及部分保健、美容、生活类图书优惠销售。读者许女士告诉《中国新闻出版报》记者，她趁周末来给儿子买几本辅导书，同时也想给自己选几本生活类图书。而在北京图书大厦，工作人员告诉记者，虽然节日没有做相关的优惠活动，但也挑选了畅销的女性新书摆放在新书推荐区，方便女性读者选购。

       走访下来，记者发现许多女性都选择送给自己几本好书作为节日礼物。有趣的是，不同年龄段的女性所选图书类型各异，中老年读者以剪纸、插花等生活类图书为主；青年人则喜欢保健、美容类或文学类图书；而小女生更多地倾向于网络流行小说。

       在北京王府井书店的收款台，一位穿着时尚的女士选购了多本中医类图书，她说，这些书都是为好友选的，“‘三八’节送图书比送衣服首饰经济实用，朋友们会更喜欢。”

       出版社也抓住时机，推出了各类女性专题的讲座和图书签售活动。北京王府井书店的首都科学讲堂上，科学出版社邀请中国营养学会副秘书长杨月欣所做的“家庭营养健康的三大纪律八项注意”主题讲座，吸引了大量中老年女性读者。化学工业出版社则与北京图书大厦联合举办了《郑玉巧育儿百科》签售活动，育儿专家郑玉巧为大家做了孕产育知识专题讲座，并与听众互动答疑。据该社王编辑介绍，当日下午该社还邀请了北京绿萝衣形象设计师温洁，举办了《美丽就这么简单》的讲座及签售活动，现场教授女性如何穿衣、搭配。