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传媒观察家：报业“过冬”亟待出台救市措施

2009-02-18 00:00 来源：新华网责编：石渺薇

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        一时期，国民经济领域不少行业都在研究“过冬”的策略，在股市与房地产以及家电等行业，最近政府出台了从免税到补贴、家电下乡等一系列措施，意图很明显，就是要救市�？凸鄣厮担幸恍┱叱鎏ê蟛⒚挥惺盏皆て谛Ч�，甚至不见得科学合理，不过，仍然可以看出业者的强烈愿望与政府的重视和努力。
        与市场大环境大气候相一致，报业目前也正处在前所未有的寒冬季节，但是，至今为止还没有相应的救市措施出台，甚至对“过冬”的策略也缺少相应的指导，而这显然不利于报纸作为精神文明建设重要阵地的建设与发展。报纸对社会的文明与进步有着不可替代的价值与意义，即使是报纸在市场层面进入了衰退期，成为销售出现困境的商品种类，但其社会效益仍然不容忽视。因此，报业有识之士应当共同警醒，呼吁并制定实施针对报业的“救市”措施，以拯救报业，挽狂澜于既倒。
        压缩规模减少版面
        中国报纸从上世纪90年代开始扩版，到了21世纪，大城市的强势报纸大都进入了厚报时代，每天的报纸是厚厚一叠。虽然纸价不断上涨，成本相应提高，但是由于广告效益持续跟进，因此报纸的扩版加张乐此不疲。
        正像天气有晴有阴，市场也有涨有落。在经济低潮期，报纸的收入锐减，而纸张与印刷等成本并不因此而降价，原先基于赔本发行、靠广告找补回来的策略，受到严峻挑战。而一旦广告的收入增长幅度跟不上纸张印刷成本的上升幅度，要想维持原有的厚报格局，就成了无米之炊。
        观察如今大城市的报纸，不约而同兴起减版风。各报悄悄地撤下了不少过去的专版专刊，最大限度地节省纸张开支。
        要想过冬，就得学会过紧日子。版面的压缩只是一个环节，报业总体上如今都开始了节衣缩食，以往那种大手大脚、摆谱铺张的作风失去了经济基础。
        市场化报纸高度同质化
        上月中旬，华南理工大学新闻与传播学院聘请我为特聘教授，我在作报告时，对12月18日广州最主要的几份日报南方都市报、广州日报、信息时报、新快报、羊城晚报进行了分析评点。仅简单对比便可发现，非常明显，各报重合的内容远远多于独有内容。不仅内容大同小异，在新闻重要近性的评价上，也表现出在媚俗方面趋同的格局，如当天虽然也有房产救市的重要新闻，但是各报所给版面都没超过半个，而香港的明星绯闻倪震事件却大都占了不止一个版，最多的四五个版，而内容无外乎是摘编转载的口水化新闻评论。
        近年来，各地的市场化报纸，尤其是晚报都市报类报纸，一城多报，但是同质化程度严重到了几份报纸除了报头与版式风格的差别外，没什么本质的不同。耐人寻味的是，在同质化的过程中，编辑手法与价值观有低俗化倾向，而不是高雅化。原因不复杂，那就是高雅化难度大，而且风险高。以南方都市报为例，就因多次发表极有冲击力与影响力的高质量新闻评论，带来了一些不可避免的麻烦与干扰。社会需要高雅与独创，但是高雅与独创却要报人付出代价；更多的人欢迎低俗，低俗能让报人得到名利回报。这就是当前报人的两难处境。
        期待政府补贴报纸发行
        在国民经济领域，政府始终扮演着积极主动的角色。