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2008-12-17 00:00 来源：《法制晚报》责编：覃丽妮

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时尚圈流行“瘦身”，笔者近日走访京城的报刊亭发现，时尚杂志在这个金融�；跋煜碌�“寒冬”也加入“瘦身”行列，多本杂志都在悄然变薄。“最近杂志好像比以前薄了。”一位订阅多本时尚杂志的读者李小姐告诉笔者，这两个月以来，手里几本�？吹脑又疽呈加行┘跎�。“就拿《瑞丽服饰美容》来说，10月刊还是510多页，上个月就变成了不到450页，这个月更是少，还不到400页。”李小姐说。
　　笔者在报刊亭和图书馆查阅发现，《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居设计》、《VOGUE服饰与美容》等时尚类期刊，在近两三个月页数上有不同程度的减少。
　　其中，《ELLE世界时装之苑》页数变化最不稳定。其4月号为504页，到了9月号先增到578页，然后到了10月份推出了20周年纪念号，“黄金经典版”比9月号要少了近百页。
　　原因追访
　　纸价上涨压缩成本
　　一位时尚杂志的美编告诉笔者，“变薄”其实是普遍现象。受原材料价格上涨的影响，今年以来铜板纸的价格有大幅上扬，为了平衡成本，杂志社自然会选择“瘦身”。
　　北京华联印刷有限公司营业部的张女士告诉笔者，今年以来，纸张的价格确实有明显涨幅，为节省成本，确实有一些杂志调低了纸张的克数，甚至将铜版纸改为轻涂纸印刷。
　　广告靠化妆品支撑
　　除了成本上涨，笔者发现，在这些时尚杂志上目前广告重头也有所转移，大品牌化妆品广告成了支柱。
　　雅诗兰黛相关负责人表示，时尚杂志的受众与化妆品消费群体十分契合。因此，他们不会轻易减少对时尚杂志的广告投放。
　　奢侈品广告减少五成
　　而以三个主要奢侈品集团RICHEMOND、LVMH、PPR为例，其下属品牌日用品以外广告，与前几个月相比明显减少。
　　笔者了解到，由于金融�；跋�，品牌从广告费用中抽出资金做活动也导致杂志变薄。
　　世界奢侈品协会北京办事处的杨先生告诉笔者，据最新统计：来自全球176个奢侈品牌（不包括奢侈服务业）最近因全球经济�；跋�，市场广告投放量减少为之前投放量的50%左右。
　　部分品牌将广告投放替换为公关活动，这种活动的实效要大于在时尚杂志投放广告。
　　专家说法
　　明年杂志价格将上涨
　　一位杂志收藏专家上午向笔者表示，杂志页数变少应该是受短期因素的影响，一般来说，其页数不能随意调整。
　　“如果杂志都变薄了倒是好事！”他说，近些年，各种铜版纸时尚杂志层出不穷，单纯以厚取胜来招揽读者只会给读者带来负担。
　　他表示，邮局在每年10月左右就要出报刊发行目录，因此各杂志社在每年8月份就要确定明年的价格。
　　由于今年纸材成本上涨严重，明年各家杂志的价格都有20%至100%的上涨。
　　而杂志又不是生活必需品，因此，“明年杂志圈的日子应该不太好过。”

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